Le bilan d’une année qui change tout et les tendances 2026

2025, une année charnière pour la communication des marques

À l’approche de 2026, l’heure est au bilan.

L’année 2025 a transformé les usages, accéléré la création de contenus, renforcé la responsabilité des marques, et définitivement imposé la fusion du print et du digital comme norme stratégique.

L’agence Babour, agence de communication print & digitale à Paris 17ᵉ (www.agence-babour.com), nous avons accompagné de nombreuses entreprises dans cette transition hybride.

Résultat : les marques qui réussissent sont celles qui ont misé sur la cohérence visuelle, la qualité du contenu, et la transparence.

Voici notre analyse complète et comment préparer 2026 avec efficacité.

1. Bilan 2025 : ce qui a vraiment fonctionné pour les marques

 

✔ Le retour du “design tangible”

Brochures, cartes, supports commerciaux : le print premium a retrouvé sa place dans la relation client.
Les entreprises ont compris que le toucher, la matière et le visuel imprimé créent une confiance impossible à reproduire en ligne.


✔ Les vidéos courtes : le roi incontesté

Reels, Shorts et TikTok représentent aujourd’hui plus de 80 % des contenus les plus performants tous réseaux confondus.
Les marques qui ont adopté ce format ont gagné en visibilité, en proximité et en trafic.


✔ Le SEO local & vocal

L’explosion des recherches “près de moi” ou “à Paris 17” a changé le référencement.
Les sites optimisés pour la voix et la recherche locale ont vu leurs conversions grimper.


✔ Le storytelling authentique

Les consommateurs rejettent le contenu trop lisse.
En 2025, les marques qui assument leur personnalité gagnent en engagement.


2. Ce que les marques doivent impérativement améliorer en 2026


❗ La cohérence entre supports print & supports digitaux

Trop de marques ont encore un site moderne… mais une brochure datée.
Ou une superbe identité visuelle imprimée… mais des réseaux sociaux incohérents.

En 2026, l’uniformité visuelle est un impératif.


❗ La qualité de leurs visuels

Entre la concurrence croissante et l’IA générative, les visuels basiques ne suffisent plus.
Photos professionnelles, vidéos verticales bien montées, identité visuelle forte : c’est devenu la norme.


❗ Le contenu “utile” plutôt que “présent”Être visible ne suffit pas.
Les utilisateurs veulent du contenu qui apporte une vraie valeur :
✔ conseils
✔ coulisses
✔ expertise
✔ transparence

 

3. Tendances communication 2026 : ce que Babour vous recommande


🔮 1. La stratégie hybride print + digital devient essentielle

En 2026, aucune marque sérieuse ne se contentera du tout-digital.

Exemples efficaces à intégrer dans votre stratégie :

Chez Babour, cette hybridation est notre signature.


🔮 2. L’IA au service du design, pas à la place du design

En 2026, l’IA aura un rôle central dans :

Mais les marques auront besoin d’une vision humaine pour créer une identité forte et différenciante.


🔮 3. Les marques “incarnées” performent mieux

Les entreprises devront mettre en avant :

Ce n’est plus une option : c’est ce que les clients attendent.


🔮 4. Le SEO 2026 sera expérientiel

Google pousse vers :

Les marques devront revoir leur contenu pour répondre aux nouvelles exigences.


4. Comment préparer votre stratégie 2026 ?

Voici la méthode Babour pour entrer dans 2026 avec une communication solide :


2026 sera l’année de la cohérence, de la qualité et de l’émotion

2025 a posé les bases : hybridation, authenticité, vidéo, print premium.
2026 sera l’année où les marques devront intégrer ces tendances dans une stratégie unifiée.

Chez Babour, nous accompagnons les entreprises pour qu’elles se distinguent, inspirent et performent du papier au pixel

 

UN NOUVEL ESPACE DÉDIÉ À LA VIDÉO SUR LA PLATEFORME FACEBOOK

UN NOUVEL ESPACE DÉDIÉ À LA VIDÉO SUR LA PLATEFORME FACEBOOK

Facebook annonce le lancement mondial de “Watch”, son espace dédié à la vidéo. Le service compterait déjà 50 millions d’utilisateurs.

Lancé en 2017 aux États-Unis, “Watch” arrive en France – et dans le monde entier – le 29 août 2018. Ce nouvel espace dédié à la vidéo sur Facebook a été imaginé par le média social pour permettre à sa “communauté de découvrir des contenus et d’en discuter avec leurs amis, avec d’autres fans, voire même avec les créateurs de contenus/médias eux-mêmes”, explique Facebook dans un communiqué. Ainsi, les utilisateurs disposent d’un “lieu” pour découvrir de nouvelles vidéos sur leurs sujets de prédilection (sport, actualité, par exemple), mais, aussi, pour suivre les créateurs de contenus et les médias qu’ils apprécient. Pour ce faire, il est possible, depuis son fil d’actualité Watch, de personnaliser sa “Watchlist”, regroupant les dernières vidéos des pages et des personnalités suivies, en sélectionnant de nouvelles vidéos ou en en supprimant. Watch se veut également un espace de sauvegarde des vidéos, pour regarder du contenu en différé. “Prochainement, nous introduirons de nouvelles expériences dans votre flux Watch, comme les Watch Parties et nous rendrons les vidéos Live plus faciles à retrouver afin de vous permettre de discuter des événements importants en direct”, promet Facebook.

Le média social indique également élargir son programme Ad Breaks, afin de permettre à davantage de partenaires, marques ou médias créateurs de contenus notamment, de monétiser leurs vidéos.

Selon Facebook, depuis son lancement aux États-Unis, chaque mois, plus de 50 millions de personnes viennent sur Watch pour consommer du contenu vidéo pendant au moins 1 minute. Depuis le début de l’année 2018, le temps passé par les utilisateurs sur Watch a été multiplié par 14.

Pour accéder à Watch sur iOS et Android, il faut rechercher l’icône Watch dans sa barre de raccourcis ou via le signet “Voir plus” sur Android et iOS.

Source : E-Marketing

10 CONSEILS POUR AMELIORER VOTRE BUSINESS SUR VOTRE PAGE FACEBOOK

10 conseils pour améliorer votre business sur votre page Facebook

Facebook est la plateforme pour développer et attirer votre audience, une opportunité non négligeable pour faciliter votre business. Nous vous dévoilons ici quelques conseils pour en tirer le meilleur profit et augmenter votre chiffre d’affaires.

  1. Personnalisez l’URL de votre page

A Chaque création d’une nouvelle page Facebook, une URL automatique est générée. Cette URL est composée principalement de chiffres. Dès lors vous pourrez personnaliser votre URL et ne pas vous contenter d’une URL impersonnelle. Personnaliser votre adresse vous permettra de vous accorder au nom de votre marque et ainsi améliorer votre référencement dans les résultats des moteurs de recherche aussi bien sur Facebook que sur Google.

=> Retrouvez ici un accès direct pour changer le nom de votre URL 

  1. Référencez votre page sur Google

Améliorer votre référencement supplémentaire sur Google vous permettra également de récupérer quelques fans supplémentaires soit de potentiels clients.  Afin de réussir au mieux votre référencement ils vous faut :

– Intégrer les mots-clés dans les parties  les plus importantes de votre page.

– Intégrer les mots-clés dans votre URL, dans le titre de la page et dans la section “à propos” afin de gagner en visibilité sur votre page d’accueil et sur les moteurs de recherche.

  1. Obtenez votre badge “Très réactif aux messages”

Votre objectif la « réactivité » dans votre temps de réponse aux messages que vous aurez reçu au cours des 7 derniers jours.  Si vous répondez en moins de 15 minutes à 90% des messages que vous vous décrocherez alors le fameux badge “Très réactif aux messages”. Un gage de confiance pour vos visiteurs qui auront la garantie d’une réponse rapide de votre part.

  1. Soignez votre rubrique « A propos »

Cette rubrique est l’endroit parfait pour les visiteurs de votre page de retrouver toutes les informations relatives à votre entreprise (lieu, horaires d’ouverture, point de vente, numéro de téléphone…). Bien entendu c’est aussi l’occasion pour vous de mettre en avant votre entreprise en y faisant sa description, ses avantages, ses services…

  1. Utilisez le bouton d’appel à l’action

Depuis décembre 2014, les boutons d’appel à l’action sont disponibles sur Facebook et permettent aux choix de “Réserver maintenant”, “Nous contacter”, “Utiliser l’application”, “Jouer à un jeu”, “Acheter”, “Regarder la vidéo” ou “S’inscrire”. Vous pouvez modifier ou supprimer votre appel à l’action à tout moment. Pour se faire, accédez à votre page et passez votre curseur sur “Créer un appel à l’action”. Choisissez “Modifier l’appel à l’action” ou “Supprimer l’appel à l’action”. Si vous modifiez l’appel à l’action, choisissez le nouveau et mettez à jour les URL de destination, si nécessaire. Cliquez sur “Enregistrer les modifications”.

  1. Optez pour Facebook Canvas

Canvas est un format qui diffuse en plein-écran lorsque l’utilisateur clique sur le post qui s’affiche sur son fil d’actualité. Il accède alors à un contenu interactif et immersif mêlant vidéo, carrousel, texte et call-to-action… Une formule qui marche : le temps de visionnage moyen d’un format

=> Accédez à Canvas

  1. Ciblez vos périodes de publication et planifiez-les

Identifier les meilleures périodes de publication vos permettrons d’obtenir un e meilleur engagement  et une nette amélioration de votre business. Selon une étude réalisée par Hubspot, les périodes optimales sont situées le mercredi entre 15 et 16 heures, le jeudi et vendredi entre 13 et 16 heures et le week-end entre 12 et 13 heures.

  1. Postez des vidéos

La vidéo est un outil très utilisé sur la plateforme social de Facebook. Les formats « Autoplay » (lancement automatique de la vidéo) et « Live » ont fait de Facebook sa force et mettent en avant les pages qui utilise ce type de format. Les principaux médias américains ont vu leur taux d’engagement boosté entre janvier 2016 et octobre 2016. L’action mise en place , celle de doubler leur communication vidéo posté sur leur page tout simplement.

  1. Intégrez des boutons Facebook sur votre site

Votre site web est votre vitrine principale qui permet à vos clients ou prospects de retrouver toute l’identité de votre société. Vous pouvez  y intégrer des boutons pour créer du traffic sur votre fan page et ainsi d’accroître votre communauté de fans. Votre page facebook sera le meilleur moyen de maintenir le lien et l’échange avec vos contacts, ces derniers seront alors à l’écoute de vos offres promotionnelles et post à valeur ajoutée.

  1. Développez votre bot

Un BOT c’est quoi ? Depuis le mois d’Avril Facebook s’est ouvert aux Bots. Sue Messenger, les développeurs peuvent concevoir des chatbots (robots conversationnels qui interagissent avec les utilisateurs). Les marques pourront alors faire des économies d’échelle comme par exemple sur la vente de produits, le SAV, les prises de commande sans dégrader vos échanges et votre interactivité avec vos fans.

LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE EN 2017

LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE EN 2017

La régie publicitaire AOL vient dernièrement de dévoiler une nouvelle étude en rapport avec l’avenir de la vidéo mobile. Cette étude révèle en premier lieu que les utilisateurs diminuent de manière proportionnelle la longueur de leur vidéo. L’infographie vous aidera à comprendre les enseignements et les tendances du marché de la vidéo en un coup d’œil.Source : AOL.

LES NOUVEAUTÉS FACEBOOK DE LA SEMAINE

LES NOUVEAUTÉS FACEBOOK DE LA SEMAINE

1. LA PUBLICITÉ DANS FACEBOOK MESSENGER 

Facebook teste la publicité ciblée selon l’utilisateur sur la page d’accueil de son application de messagerie mobile Messenger, en Australie et en Thaïlande pour commencer. Ces nouveaux formats prendront place sur des espaces dédiés sur la page d’accueil, et pourront contenir du texte, des visuels, des boutons call-to-action qui pourront renvoyer vers le site de la marque par exemple. A noter que ces formats sont d’une taille imposante sur la page mobile (1 tiers environ). Facebook assure qu’aucun espace publicitaire n’est prévu à l’intérieur même des tchats.

2. LES VIDEOS LONGUES PRIVILÉGIÉES

La mise à jour de l’algorithme consiste à prendre en compte le temps total de la vidéo. Auparavant, une vidéo de 10 minutes avec un taux de complétion de 10% était moins visible qu’une  vidéo de 10 secondes avec un taux de complétion de 50%. Désormais, Facebook observera les taux de complétion des vidéos de durée équivalente, afin de mieux comprendre l’intérêt de votre vidéo. Si les vidéos qui durent autant de temps que la vôtre sont regardées deux fois moins longtemps, les vôtres seront désormais plus visibles dans les newsfeeds.

Sources : Le blog de Messenger & le Blog du modérateur