2025, une année charnière pour la communication des marques

À l’approche de 2026, l’heure est au bilan.

L’année 2025 a transformé les usages, accéléré la création de contenus, renforcé la responsabilité des marques, et définitivement imposé la fusion du print et du digital comme norme stratégique.

L’agence Babour, agence de communication print & digitale à Paris 17ᵉ (www.agence-babour.com), nous avons accompagné de nombreuses entreprises dans cette transition hybride.

Résultat : les marques qui réussissent sont celles qui ont misé sur la cohérence visuelle, la qualité du contenu, et la transparence.

Voici notre analyse complète et comment préparer 2026 avec efficacité.

1. Bilan 2025 : ce qui a vraiment fonctionné pour les marques

 

✔ Le retour du “design tangible”

Brochures, cartes, supports commerciaux : le print premium a retrouvé sa place dans la relation client.
Les entreprises ont compris que le toucher, la matière et le visuel imprimé créent une confiance impossible à reproduire en ligne.

✔ Les vidéos courtes : le roi incontesté

Reels, Shorts et TikTok représentent aujourd’hui plus de 80 % des contenus les plus performants tous réseaux confondus.
Les marques qui ont adopté ce format ont gagné en visibilité, en proximité et en trafic.

✔ Le SEO local & vocal

L’explosion des recherches “près de moi” ou “à Paris 17” a changé le référencement.
Les sites optimisés pour la voix et la recherche locale ont vu leurs conversions grimper.

✔ Le storytelling authentique

Les consommateurs rejettent le contenu trop lisse.
En 2025, les marques qui assument leur personnalité gagnent en engagement.

2. Ce que les marques doivent impérativement améliorer en 2026

❗ La cohérence entre supports print & supports digitaux

Trop de marques ont encore un site moderne… mais une brochure datée.
Ou une superbe identité visuelle imprimée… mais des réseaux sociaux incohérents.

En 2026, l’uniformité visuelle est un impératif.

❗ La qualité de leurs visuels

Entre la concurrence croissante et l’IA générative, les visuels basiques ne suffisent plus.
Photos professionnelles, vidéos verticales bien montées, identité visuelle forte : c’est devenu la norme.

❗ Le contenu “utile” plutôt que “présent”Être visible ne suffit pas.
Les utilisateurs veulent du contenu qui apporte une vraie valeur :
✔ conseils
✔ coulisses
✔ expertise
✔ transparence

 

3. Tendances communication 2026 : ce que Babour vous recommande

🔮 1. La stratégie hybride print + digital devient essentielle

En 2026, aucune marque sérieuse ne se contentera du tout-digital.

Exemples efficaces à intégrer dans votre stratégie :

• Catalogues + QR codes renvoyant vers une vidéo

• Flyers + landing pages spécialisées

• Plaquettes commerciales + contenus réseaux sociaux

• Identité visuelle déclinée sur supports papier ET site web

Chez Babour, cette hybridation est notre signature.

🔮 2. L’IA au service du design, pas à la place du design

En 2026, l’IA aura un rôle central dans :

• la mise en forme

• la déclinaison

• l’optimisation

• la création rapide de prototypes visuels

Mais les marques auront besoin d’une vision humaine pour créer une identité forte et différenciante.

🔮 3. Les marques “incarnées” performent mieux

Les entreprises devront mettre en avant :

• leur histoire

• leur équipe

• leurs valeurs

• leurs actions concrètes

Ce n’est plus une option : c’est ce que les clients attendent.

🔮 4. Le SEO 2026 sera expérientiel

Google pousse vers :

• le contenu expert

• la confiance

• les preuves

• les avis

• le local

• les expériences utilisateur immersives

Les marques devront revoir leur contenu pour répondre aux nouvelles exigences.

4. Comment préparer votre stratégie 2026 ?

Voici la méthode Babour pour entrer dans 2026 avec une communication solide :

• 1. Faire un audit de votre identité (print + digital)
  Logo, couleurs, visuels, supports imprimés, site web, réseaux sociaux.

• 2. Construire un plan de contenu hybride
  Un calendrier éditorial qui inclut autant de supports digitaux que de supports papier.

• 3. Moderniser vos supports print
  Nouvelle plaquette, nouvelle brochure, nouvelle carte, papier premium éco-conçu.

• 4. Optimiser votre SEO pour 2026
  Contenu expert + voix + local + UX.

• 5. Préparer vos campagnes de fin/début d’année
  Objectif : cohérent, élégant, efficace.

2026 sera l’année de la cohérence, de la qualité et de l’émotion

2025 a posé les bases : hybridation, authenticité, vidéo, print premium.
2026 sera l’année où les marques devront intégrer ces tendances dans une stratégie unifiée.

Chez Babour, nous accompagnons les entreprises pour qu’elles se distinguent, inspirent et performent du papier au pixel