Le phénomène du “mini-vidéo” : Reels, Shorts, TikTok et la communication de marque

Le phénomène du “mini-vidéo” : Reels, Shorts, TikTok et la communication de marque

 

Les formats vidéo ultra-courts (15 à 60 secondes) explosent sur les réseaux sociaux : TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… Pour une agence de communication, c’est un terrain d’opportunité pour capter l’attention de publics jeunes, dynamiques, et mobiles.

Pourquoi ce format fonctionne

 

  • L’attention média se réduit : les utilisateurs scrollent rapidement, le format bref est plus efficace.

  • Le taux d’engagement (likes/partages/commentaires) est souvent supérieur pour ces formats courts.

  • Le mobile est le support principal : vidéo + son + autop = immersion rapide.

  • Les algorithmes des plateformes poussent activement ces formats : visibilité accrue.

Enjeux pour la marque et la stratégie print + digitale

  1. Raconter une histoire forte en peu de temps : la contrainte pousse à la créativité, ce qui renforce l’impact.

  2. Lien print → digital : un support print (flyer, affiche, brochure) peut inviter à “regarder la mini-vidéo en scannant ce QR-code ou en recherchant le compte @…”. Le parcours utilisateur est fluide.

  3. Cohérence de marque : même ton, mêmes codes visuels entre vos campagnes print et vos contenus vidéo. L’Agence Babour veille à ce que toute la communication soit “360°”.

  4. Mesure de performance : taux de visionnage, complétion de la vidéo, temps moyen passé, partages… sont autant de KPIs à suivre.

  5. Adaptation au “snacking content” : format snackable, idéal pour les audiences “on-the-go”, parfait pour un mix print/digital détonnant.

Conseils pratiques

  • Travaillez un story-board ultra-léger : intro (0-3s), message principal (3-40s), appel à l’action (40-60s).

  • Pensez aux sous-titres : de nombreuses vidéos sont regardées sans le son, notamment en déplacement.

  • Adaptez le format vertical (9:16) pour mobile.

  • Harmonisez vos visuels avec la charte print : utilisez les mêmes couleurs, typographies, éléments graphiques.

  • Intégrez un call-to-action clair : “Découvrez notre solution”, “Rejoignez-nous”, “Téléchargez” ou “Visitez notre site”.

  • Mesurez et itérez : utilisez les insights des plateformes pour ajuster le ton, la durée, le rythme.

Les mini-vidéos constituent un levier puissant pour renforcer la notoriété de marque et générer de l’engagement. Grâce à une stratégie print + digitale intégrée, l’Agence Babour vous accompagne pour tirer profit de ce format et créer des campagnes impactantes, contemporaines et performantes.

DRIVE TO STORE : 4 LEVIERS MARKETING A ACTIVER POUR ATTIRER PLUS DE TRAFFIC EN MAGASIN

DRIVE TO STORE : 4 LEVIERS MARKETING A ACTIVER POUR ATTIRER PLUS DE TRAFFIC EN MAGASIN

Oui, les usages des consommateurs se digitalisent et le marché du e-commerce est en plein essor. Mais ça ne veut pas dire qu’il faut abandonner votre point de vente physique. Au contraire, une stratégie drive-to-store efficace permet d’attirer plus de clients en magasin afin de leur proposer des services complémentaires.

Parmi les personnes qui ont fait des recherches avant d’acheter, la moitié a d’abord consulté des informations en ligne sur le magasin d’après une étude Google/Ipsos, Janvier 2018. Avoir une présence efficace en ligne ne signifie plus seulement proposer un site e-commerce aux internautes. C’est aussi générer plus de trafic en point de vente grâce au canal web. D’ailleurs, les utilisateurs réalisent de plus en plus de recherches locales pour rechercher des magasins autour de leurs positions, pour trouver des horaires d’ouverture, ou bien lorsqu’ils ont besoin d’informations sur les stocks en magasin. Il est donc essentiel de mettre en place une stratégie drive-to-store efficace. Pour cela, divers leviers marketing peuvent être activés afin d’attirer les consommateurs en magasin.

Affichez votre business en tête des résultats grâce au référencement local

Afin d’améliorer votre référencement local, vous devez vous positionner sur des requêtes locales recherchées par les internautes. Pour apparaître sur ces requêtes, utilisez des mots-clés de la longue traîne et combinez-les aux zones géographiques qui vous intéressent.

Vous vendez des articles de running à Montpellier ? Positionnez-vous sur la requête « magasin de chaussures running Montpellier ». Les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner doivent être assez recherchées. Alors soyez local, mais pas trop. Ne vous positionnez pas sur des noms de rues ou de quartier, à part si ces-derniers sont largement connus des individus. Choisissiez plutôt de combiner vos requêtes au nom de la ville dans laquelle vous vous situez.

Si vous êtes un restaurant ou bien un hôtel, ou même si vous proposez des activités de loisir, soyez présent sur des sites dédiés à la mise en avant de lieux comme Tripadvisor. Créez votre fiche, remplissez bien toutes les informations possibles – horaires, adresse, numéro de téléphone, gamme de prix, site web, description… N’oubliez pas d’inclure des mots-clés concernant votre activité. Ils doivent être ceux que les internautes sont susceptibles de rechercher. Enfin, incitez les personnes qui sont passées chez vous à laisser des avis sur votre profil.

Par ailleurs, il est évident que si vous désirez améliorer votre référencement local, vous devez mettre en place un service de store locator. Son rôle ? Grâce à une page web spécifique sur votre site – souvent sur la page « contact » -, informez les consommateurs de la localisation de votre point de vente (en faisant par exemple apparaître une Google map qui situe votre magasin). Sur cette page, les individus doivent pouvoir trouver les informations essentielles : adresse, numéro de téléphone, services proposés, photo, plan d’accès, itinéraire, etc.

Gagnez en visibilité avec une fiche Google My Business

Google My Business est un outil indispensable pour faire apparaître votre point de vente dans Google Maps. Les consommateurs sont très nombreux à rechercher sur le web différents types d’établissements : restaurants, boutiques, grandes surfaces, boulangeries, épiceries, etc. La plupart ne connaissent pas le site de l’entreprise ou de la marque et s’en remettent à Google afin de fournir la réponse la plus appropriée à proximité.

Google My Business donne de la visibilité à des fiches de points de ventes. Cet outil est gratuit. Remplissez soigneusement toutes les informations concernant votre magasin : horaires, adresse, numéro de téléphone, etc. Cela permettra aux internautes d’obtenir réponse à leurs questions et ainsi de potentiellement visiter votre établissement. N’oubliez pas d’ajouter des photos de votre établissement, intérieur comme extérieur, ceci afin d’attiser la curiosité des internautes. Une fiche Google My Business avec des photos restera toujours plus attrayante et permettra de reconnaître facilement votre magasin.

Soyez visible instantanément avec Waze

L’application de navigation GPS Waze est un bon moyen de gagner en visibilité localement. Avec Waze, vous choisissez de diffuser vos annonces en fonction de votre zone de chalandise (rayon autour de votre magasin) ou de vos horaires d’ouverture.

Vous pouvez créer différents types de scénarios. En effet, l’application Waze propose plusieurs formats publicitaires en fonction des objectifs que vous poursuivez : les pins sponsorisés, le format search, le format takeover.

Avec la publicité sur Waze, votre magasin apparaît auprès des utilisateurs qui passent à proximité. Vous pouvez alors leur proposer des offres spéciales avec un timing instantané.

Visez un public qualifié avec des publicités locales

Afin de faire venir des consommateurs dans votre établissement, vous pouvez aussi exploiter la puissance des publicités sur Google Ads ou sur les réseaux sociaux. Ces plateformes vous permettent de réaliser des publicités très ciblées en fonction de nombreux critères tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêts, … mais aussi en fonction de la zone géographique. Ciblez des internautes particulièrement qualifiés, susceptibles de se rendre dans votre établissement en choisissant de ne diffuser votre annonce que dans un rayon de quelques dizaines de kilomètres autour de votre magasin par exemple.

Il est beaucoup plus efficace de toucher 10 individus vraiment susceptibles de se rendre dans votre magasin plutôt que 100 personnes trop peu qualifiées. Pour cela, faites du reciblage publicitaire en affichant une annonce sponsorisée aux internautes qui se sont rendus sur votre site web et qui se situent dans un périmètre restreint autour de votre magasin. En ciblant de tels prospects, vous atteignez des individus particulièrement qualifiés et optimisez rapidement votre ROI.

Pour plus de conseils concernant la mise en place d’une stratégie drive to store, téléchargez gratuitement le livre blanc de Brioude Internet.

 

Source : L’ADN

LES 5 INNOVATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER AU SALON VIVATECH

LES 5 INNOVATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER AU SALON VIVATECH

 Le salon Viva Technology c’est fini. Petite rétrospective sur les innovations 2018 qui ont attirés l’attention de tous les professionnels et du grand public.

Autonom cab

La société Navya pionnière et spécialiste des véhicules autonomes dévoile le premier robot-taxi. Ce taxi autonome fonctionne sans chauffeur et peut accueillir jusqu’à 6 passagers. Les trajets pourront être privé ou partagé. Le confort intérieur lui aussi a été travaillé avec mise à disposition de toutes les connectiques pour travailler à bord.

Une application mobile dédiée permettra aux utilisateurs de gérer à distance l’ouverture et la fermeture de la porte du véhicule, tout comme l’activation de son démarrage ou encore le lancement d’une playlist musicale de son choix.

Site : navya.techJenyai

La start-up Jenyai a développé le premier assistant conversationnel pour l’aide aux devoirs. Un chatbot permettant aux utilisateurs de répondre à leurs questions les plus fréquentes.
Une manière ludique de réviser avec une solution pédagogique et personnalisée et économiquement plus accessible que des cours particuliers.

Et pour les vacances un programme « Spécial été » (payant) est également proposé afin d’aider les élèves à réviser.

Une appli disponible seulement aux Etats-Unis pour le moment.

Site : jenyai.comSnapcall

Un nouveau bouton d’appel digital voit le jour ! Snapcall propose un bouton d’appel où l’on souhaite sur son site internet. Une question ou un besoin d’information ? Cliquez tout simplement sur le bouton d’action pour obtenir au bout de la ligne un conseiller dans décrocher son téléphone.

Le gros plus ? Celui de pouvoir le positionner à n’importe quel endroit de son site internet : en page d’accueil, à côté d’un produit technique ou spécifique tout en l’activant selon vos volontés en fonction des heures d’ouverture souhaitées. De la même manière le conseiller à la réception de l’appel sera déjà informé du contexte de l’appel.

Site : web.snapcall.ioBeyable

La solution marketing du moment. Cette dernière permet d’analyser le trafic de votre site e-commerce.  Vous aurez l’occasion de scorer l’engagement de vos visiteurs mais encore de mesurer l’attractivité de vos produits et vos offres.

Dans un second temps vous pourrez activer des scénarios de personnalisation ciblés : promotion, mise en avant de produits, push d’informations… De quoi répondre à vos enjeux commerciaux.

Site : www.beyable.comSKYdeals
Internet a très récemment embraqué à bord des compagnies aériennes. SKYdeals profite de ce développement pour apporter aux consommateurs un nouveau divertissement de bord.

Dès lors SKYdeals propose durant les vols et toutes les heures des ventes-privées de produits ou de services. Les passagers accèderont à ces offres via leur mobile, leur ordinateur ou encore sur l’écran situé en face de leur siège.

La géolocalisation rentre en jeu ! Ces ventes pourront être génériques ou contextualisées en fonction de la destination ou du pays survolé !

Vos achats seront livrés à domicile ou encore disponible directement à votre arrivée à l’aéroport pour certains produits.

SKYdeals réinvente le shopping et l’expérience client.

Site : www.skydeals.shop

ETUDE : LES PRIX DE LA PUB EN LIGNE EN FRANCE

ETUDE : LES PRIX DE LA PUB EN LIGNE EN FRANCE

En France le digital voit son coût publicitaire en ligne varier d’une région à l’autre.

C’est l’étude que dévoile aujourd’hui SEMrush, spécialiste du marketing local. Les résultats sont présentés sous forme de carte de France accompagnée d’un découpage par région, chaque carte représentant un secteur d’activité. A la lecture vous y retrouverez les régions les plus chères pour les annonceurs ; les différents secteurs d’investissement et les écarts de coûts entre les régions.

Les régions les plus chères en haut du podium sont l’Île-de-France, la région PACA et la région Rhône-Alpes.

Cependant certains domaines comme l’immobilier ne connaissent que peu de variation entre les régions, à contrario nous pouvons retrouver l’extrême opposé comme le secteur du voyage qui lui connaît des coûts de variation en CPC allant de 1 à 10.

ET HOP! RECRUTE DES CLIENTS DE LA SNCF GRÂCE AU MOBILE

ET HOP! RECRUTE DES CLIENTS DE LA SNCF GRÂCE AU MOBILE

ET HOP! A nous de vous faire préférer l’avion !

C’est le pari fou que la groupe Air France et sa filiale HOP! ont mis en place pour cibler la clientèle de son concurrent direct, la SNCF ! Et cela, tout simplement via la géolocalisation mobile.

Une campagne utilisant la technologie du « geofencing » et diffusée spécifiquement dans les zones de chalandise et de prospection ciblées par la marque.

Une communication auprès de leur clientèle directe, à savoir les aéroports desservis par la compagnie HOP! Paris CDG, Paris Orly, Bordeaux, Pau, Tarbes, Quimper, Lorient, Biarritz, Agen et Rennes.

Mais la compagnie ne s’est pas arrêté là et passe à l’offensive en venant sur le terrain de jeu de la SNCF en ciblant les utilisateurs de ce moyen de transport dans les espaces publics des gares de Paris Montparnasse, Massy TGV, Bordeaux, Pau, Tarbes, Quimper, Lorient, Biarritz, Agen et Rennes.

Et HOP! Au revoir le train bonjour l’avion !

Source : La Réclame

LE BAROMETRE 2018 DU MARKETING ET DE LA TRANSFORMATION DIGITALE

LE BAROMETRE 2018 DU MARKETING ET DE LA TRANSFORMATION DIGITALE

L’ADETEM, association des professionnels du marketing, vient de dévoiler cette année encore son baromètre à l’occasion de Marketing For Business. Une étude pour mieux assimiler et déchiffrer la transformation digitale dans les métiers du marketing.

« L’expérience clients est la priorité des professionnels du marketing pour 66% »

Pour ce focus 2018, le baromètre met en exergue que « L’expérience clients » est la priorité des professionnels du marketing pour 66%, suivi de très près de l’intégration du digital pour 63%.

Ces chiffres confirment que la transformation digitale est entrée dans les mœurs et en constante évolution.

L’image de marque quant-a-elle vient se positionner en 3ème place de ce classement avec 46% du panel. Ces derniers souhaitant travailler sur leur image de marque.

Enfin, l’année 2018 sera le signe de la mise en conformité au RGPD (49%). Les projets d’influence (49%), lancement de nouveaux produits (49%) et refonte de site web (39%) perdent respectivement 9, 5 et 11pts vs 2017.  Les autres grands chantiers du baromètre sont de redéfinir un nouveau positionnement (38%), la mise en place d’outils analytics (32%) et l’intégration d’intelligence artificielle dans leurs outils (21%).

 

Source : ADETEM

LE SOCIAL MEDIA, OUTIL INDISPENSABLE DES MARKETEURS

LE SOCIAL MEDIA, OUTIL INDISPENSABLE DES MARKETEURS

La question de la présence sur les réseaux sociaux ne se pose plus, mais avec quels objectifs ? A destination de quelle cible ? Avec quels moyens ? Les marketeurs mesurent plus que jamais l’importance des réseaux sociaux dans leur stratégie business.

On ne peut plus se contenter d’observer l’ère numérique en se disant que les modèles qu’on a connu jusque-là fonctionneront toujours. Le Social Media, à l’origine facilitateur de conversations entre amis, doit être appréhendé par les marques dans une logique servicielle. J’interrompt l’œil de l’utilisateur pour lui apporter quelque chose : une émotion, un service, une innovation. On entend parler de transformation digitale et le terme « consumer centric » n’a jamais été autant employé que ces 5 dernières années, pourtant les efforts à produire pour adopter réellement cette logique sont encore nombreux… Alors laissez-vous séduire par ce nouveau terrain de jeu, jouez avec ses règles et vous gouterez aux bénéfices immédiats de vos actions !

LA TRANSFORMATION DIGITALE EN 2017

LA TRANSFORMATION DIGITALE EN 2017

Les décideurs marketing tracent les contours du numérique de demain.

Pour le lancement de la 1ère édition de Marketing for Business, l’Adetem et les solutions marketing Nomination dévoilent une étude sur les projets futurs des décideurs marketing. Une étude basée sur un panel de 101 décideurs.

Cette étude montre que pour 58% des marketers, le développement des relations avec les influenceurs est l’enjeu clé de leur entreprise. Alors qu’en 2016 le sujet principal était le content marketing, il laisse sa place à l’intégration du digital pour 73% d’entre eux.

Découvrez l’intégralité de l’étude dans l’infographie ci-dessous :

115 FAITS A PROPOS DES RESEAUX SOCIAUX

115 FAITS A PROPOS DES RESEAUX SOCIAUX

L’utilisation des réseaux sociaux est aujourd’hui pratique courante et un vrai phénomène de société.

Les utilisateurs en font un usage multiple et varié, quant aux marques, l’utilisation de ces outils était une évidence pour ajouter une corde à leur arc dans le marketing. Le social media marketing est une révolution et a de beaux jours devant lui. Bienvenue dans l’ère du web 3.0 !

Cette infographie vous présentera tout ce que vous ignorez aujourd’hui sur les réseaux sociaux.

Source : Skilled.co

5 ERREURS A EVITER POUR NE PAS AFFAIBLIR VOTRE TAUX DE CONVERSION

5 ERREURS A EVITER POUR NE PAS AFFAIBLIR VOTRE TAUX DE CONVERSION

Dans le jargon du marketing l’inbound marketing  est ce qu’on appelle plus communément le « marketing entrant » qui consiste à la mise en place d’une stratégie de contenu et de visibilité pour attirer des prospects et clients qualifiés de la manière la plus naturelle possible, soit en 3 points :

Pour optimiser votre taux de conversion il est donc nécessaire de ne pas commettre les erreurs fréquentes qui sont susceptibles d’affaiblir votre taux de conversion.

1. Des contenus engagés

Afin d’attirer des visiteurs sur votre site internet vous aurez au préalable défini une stratégie de communication basé sur les contenus (votre cible et les mots clefs qui définissent votre contenu). Mais comment améliorer votre taux de conversion ?

Il vous faudra remettre tout d’abord en question le contenu, à savoir s’il tient vraiment sa promesse client. Quid de votre accroche, des mots clefs que vous aurez mis en exergue, mais par-dessus tout si vos réponses sont cohérentes et intéressantes vis-à-vis de l’attente de vos internautes. Démarquez-vous de vos concurrents, par l’intermédiaire du ton employé, votre style fera la différence.

2. Le Call to Action

Vous souhaitez que vos internautes soient en interaction avec vous ? Votre Call to action (CTA) doit figurer très clairement sur votre page et de manière la plus assumé possible. Le cas échéant vos visiteurs ne participeront pas à votre demande d’interaction. Soyez donc visible sur ce point qui ne doit être aucunement négligé ! Encore une fois, la promesse client que vous aurez mis en avant dans votre CTA sera la base et la force de votre action.

« Le temps de votre internaute est précieux »

3. La Landing Page

Ca y est votre visiteur a accroché à votre contenu et votre incitation à cliquer sur votre Call-to-action prend alors tout son sens. Mais pas si vite, abordons le sujet de la landing page, vous savez la page sur laquelle l’internaute arrive après avoir cliqué sur le Call-to-Action ! Cette page se doit d’être attrayante, rassurante et convaincante  (couleurs, design, responsive) et doit se composer des points suivants :

4. Le Formulaire

N’oubliez pas une règle importante : « Le temps de votre internaute est précieux ».

Plus vous trainerez en longueur sur votre formulaire plus vous augmentez les chances de faire fuir votre visiteur. Ne soyez donc pas intrusif avec une multitude que champs, vos nombre de leads en seront récompensés.

5. Le Responsive

Les utilisateurs ont accès à une multitude de support pour accéder à votre site, d’où la nécessité d’être équipé en responsive sur l’ensemble de vos supports et de manière fluide.

Vous assurerez alors pleine satisfaction de votre visiteur, gagnerez en crédibilité et en taux de conversion.

Si vous suivez ces Best Practices vous pourrez optimiser au mieux votre taux de Conversion, n’attendez plus c’est à vous de jouer.

VOTRE DEJEUNER LIVRÉ SUR LES PISTES DE SKI

VOTRE DEJEUNER LIVRÉ LES PISTES DE SKI

L’Uberisation est omniprésente même sur les plus hauts sommets de France ! A Serre Chevalier dans les hautes Alpes vous pouvez désormais vous faire livrer votre déjeuner directement sur les pistes de ski. C’est l’excellente idée d’Easy Vallée de vous proposer des sandwichs, plateaux barbecue et menus premiums de qualité de façon conviviale. L’occasion pour vous de déguster un déjeuner fait maison avec des produits locaux.

Un fonctionnement des plus simples :

  1. Je choisis mon jour et mon point de livraison, je prépare ma commande et je suis livré(e) à 12h30 au sommet des pistes ou au pied du téléphérique de Chantemerle.
  1. Pour une livraison le jour même, la commande doit être effectuée avant 10h00 (une remise de 10% est accordée pour toute commande passée la veille).

3 menus au choix allant de 7 à 15 euros qui vous seront livrés parmi 5 lieux de rendez-vous prédéfinis par des skieurs confirmés et équipés d’une combinaison verte et d’un sac isotherme.

LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE EN 2017

LES NOUVELLES TENDANCES MOBILE EN 2017

La régie publicitaire AOL vient dernièrement de dévoiler une nouvelle étude en rapport avec l’avenir de la vidéo mobile. Cette étude révèle en premier lieu que les utilisateurs diminuent de manière proportionnelle la longueur de leur vidéo. L’infographie vous aidera à comprendre les enseignements et les tendances du marché de la vidéo en un coup d’œil.Source : AOL.