Le bilan d’une année qui change tout et les tendances 2026

2025, une année charnière pour la communication des marques

À l’approche de 2026, l’heure est au bilan.

L’année 2025 a transformé les usages, accéléré la création de contenus, renforcé la responsabilité des marques, et définitivement imposé la fusion du print et du digital comme norme stratégique.

L’agence Babour, agence de communication print & digitale à Paris 17ᵉ (www.agence-babour.com), nous avons accompagné de nombreuses entreprises dans cette transition hybride.

Résultat : les marques qui réussissent sont celles qui ont misé sur la cohérence visuelle, la qualité du contenu, et la transparence.

Voici notre analyse complète et comment préparer 2026 avec efficacité.

1. Bilan 2025 : ce qui a vraiment fonctionné pour les marques

✔ Le retour du “design tangible”

Brochures, cartes, supports commerciaux : le print premium a retrouvé sa place dans la relation client.
Les entreprises ont compris que le toucher, la matière et le visuel imprimé créent une confiance impossible à reproduire en ligne.

✔ Les vidéos courtes : le roi incontesté

Reels, Shorts et TikTok représentent aujourd’hui plus de 80 % des contenus les plus performants tous réseaux confondus.
Les marques qui ont adopté ce format ont gagné en visibilité, en proximité et en trafic.

✔ Le SEO local & vocal

L’explosion des recherches “près de moi” ou “à Paris 17” a changé le référencement.
Les sites optimisés pour la voix et la recherche locale ont vu leurs conversions grimper.

✔ Le storytelling authentique

Les consommateurs rejettent le contenu trop lisse.
En 2025, les marques qui assument leur personnalité gagnent en engagement.

2. Ce que les marques doivent impérativement améliorer en 2026

❗ La cohérence entre supports print & supports digitaux

Trop de marques ont encore un site moderne… mais une brochure datée.
Ou une superbe identité visuelle imprimée… mais des réseaux sociaux incohérents.

En 2026, l’uniformité visuelle est un impératif.

❗ La qualité de leurs visuels

Entre la concurrence croissante et l’IA générative, les visuels basiques ne suffisent plus.
Photos professionnelles, vidéos verticales bien montées, identité visuelle forte : c’est devenu la norme.

❗ Le contenu “utile” plutôt que “présent”Être visible ne suffit pas.
Les utilisateurs veulent du contenu qui apporte une vraie valeur :
✔ conseils
✔ coulisses
✔ expertise
✔ transparence

3. Tendances communication 2026 : ce que Babour vous recommande

🔮 1. La stratégie hybride print + digital devient essentielle

En 2026, aucune marque sérieuse ne se contentera du tout-digital.

Exemples efficaces à intégrer dans votre stratégie :

Catalogues + QR codes renvoyant vers une vidéo
Flyers + landing pages spécialisées
Plaquettes commerciales + contenus réseaux sociaux
Identité visuelle déclinée sur supports papier ET site web

Chez Babour, cette hybridation est notre signature.

🔮 2. L’IA au service du design, pas à la place du design

En 2026, l’IA aura un rôle central dans :

la mise en forme
la déclinaison
l’optimisation
la création rapide de prototypes visuels

Mais les marques auront besoin d’une vision humaine pour créer une identité forte et différenciante.

🔮 3. Les marques “incarnées” performent mieux

Les entreprises devront mettre en avant :

leur histoire
leur équipe
leurs valeurs
leurs actions concrètes

Ce n’est plus une option : c’est ce que les clients attendent.

🔮 4. Le SEO 2026 sera expérientiel

Google pousse vers :

le contenu expert
la confiance
les preuves
les avis
le local
les expériences utilisateur immersives

Les marques devront revoir leur contenu pour répondre aux nouvelles exigences.

4. Comment préparer votre stratégie 2026 ?

Voici la méthode Babour pour entrer dans 2026 avec une communication solide :

1. Faire un audit de votre identité (print + digital)
Logo, couleurs, visuels, supports imprimés, site web, réseaux sociaux.
2. Construire un plan de contenu hybride
Un calendrier éditorial qui inclut autant de supports digitaux que de supports papier.
3. Moderniser vos supports print
Nouvelle plaquette, nouvelle brochure, nouvelle carte, papier premium éco-conçu.
4. Optimiser votre SEO pour 2026
Contenu expert + voix + local + UX.
5. Préparer vos campagnes de fin/début d’année
Objectif : cohérent, élégant, efficace.

2026 sera l’année de la cohérence, de la qualité et de l’émotion

2025 a posé les bases : hybridation, authenticité, vidéo, print premium.
2026 sera l’année où les marques devront intégrer ces tendances dans une stratégie unifiée.

Chez Babour, nous accompagnons les entreprises pour qu’elles se distinguent, inspirent et performent du papier au pixel

L’intelligence artificielle au service de la création graphique : menace ou alliée des designers ?

L’intelligence artificielle au service de la création graphique : menace ou alliée des designers ?

Depuis l’arrivée d’outils comme Midjourney, Firefly, DALL·E ou encore Canva Magic Studio, la frontière entre l’humain et la machine dans le domaine créatif se redessine.
Pour une agence de communication print et digitale comme la nôtre, ces technologies représentent à la fois une révolution de la productivité et un défi pour la créativité humaine.
Alors… l’IA, amie ou ennemie du designer ?

L’IA, un nouvel assistant de création

L’intelligence artificielle a profondément transformé la chaîne graphique :

Création de visuels en quelques secondes grâce à des prompts textuels.
Génération de maquettes cohérentes avec une charte existante.
Retouche automatisée des images (suppression d’arrière-plan, recadrage intelligent, recolorisation).
Aide à la mise en page ou à la recherche d’inspiration visuelle.

Les outils IA deviennent de véritables co-pilotes créatifs. Ils permettent de gagner du temps, d’explorer de nouvelles pistes graphiques et de produire plus rapidement des variantes à tester auprès des clients.

Ce que cela change pour les agences print & digitales

1. Plus de rapidité et de réactivité
Les délais de création se raccourcissent : un concept de visuel pour un flyer, une campagne ou une landing page peut être prototypé en quelques heures au lieu de quelques jours.

2. Vers un nouveau rôle du designer

Le créatif devient “chef d’orchestre” : il guide la machine, formule les bons prompts, sélectionne et retouche les propositions générées.
Son expertise se déplace de la production pure vers la direction artistique et la cohérence de marque.

3. Une complémentarité avec le print

L’IA aide à imaginer des concepts forts, à générer des déclinaisons (affiche, bannière, story, brochure) et à harmoniser visuellement une campagne multi-supports.
Mais la production print garde son authenticité : texture du papier, choix typographique, impact visuel tangible… autant d’éléments qu’aucune IA ne peut totalement reproduire.

Les limites à garder en tête

Uniformisation du style : l’IA peut générer des images très “lisses”, manquant d’émotion ou de singularité.
Questions de droits d’auteur : certaines plateformes s’appuient sur des bases d’images existantes non libres de droits.
Absence d’intuition humaine : une image générée reste une somme de calculs, pas une intention artistique.
Manque de cohérence cross-media : l’IA ne remplace pas une stratégie de communication globale, pensée et maîtrisée.

L’approche de l’Agence Babour

Au sein de l’Agence Babour, nous considérons l’IA comme un outil au service de la créativité humaine, pas l’inverse.

Nos graphistes et concepteurs :

utilisent l’IA pour accélérer la phase d’idéation,
testent de nouvelles pistes visuelles,
puis sélectionnent, affinent et personnalisent chaque création pour qu’elle reste unique, authentique et cohérente avec l’ADN de marque du client.

Nous privilégions un équilibre entre efficacité technologique et qualité artisanale du design.

L’IA ne remplacera pas les créatifs ; elle redéfinit leur rôle. Les marques qui sauront associer la puissance des outils d’intelligence artificielle à la sincérité et à la sensibilité humaines prendront une longueur d’avance.

Au sein de l’Agence Babour, nous croyons à cette alliance vertueuse : celle d’un design intelligent, humain et durable — au service des idées, des marques et des émotions.