Le phénomène du “mini-vidéo” : Reels, Shorts, TikTok et la communication de marque
Le phénomène du “mini-vidéo” : Reels, Shorts, TikTok et la communication de marque
Les formats vidéo ultra-courts (15 à 60 secondes) explosent sur les réseaux sociaux : TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… Pour une agence de communication, c’est un terrain d’opportunité pour capter l’attention de publics jeunes, dynamiques, et mobiles.
Pourquoi ce format fonctionne
L’attention média se réduit : les utilisateurs scrollent rapidement, le format bref est plus efficace.
Le taux d’engagement (likes/partages/commentaires) est souvent supérieur pour ces formats courts.
Le mobile est le support principal : vidéo + son + autop = immersion rapide.
Les algorithmes des plateformes poussent activement ces formats : visibilité accrue.
Enjeux pour la marque et la stratégie print + digitale
Raconter une histoire forte en peu de temps : la contrainte pousse à la créativité, ce qui renforce l’impact.
Lien print → digital : un support print (flyer, affiche, brochure) peut inviter à “regarder la mini-vidéo en scannant ce QR-code ou en recherchant le compte @…”. Le parcours utilisateur est fluide.
Cohérence de marque : même ton, mêmes codes visuels entre vos campagnes print et vos contenus vidéo. L’Agence Babour veille à ce que toute la communication soit “360°”.
Mesure de performance : taux de visionnage, complétion de la vidéo, temps moyen passé, partages… sont autant de KPIs à suivre.
Adaptation au “snacking content” : format snackable, idéal pour les audiences “on-the-go”, parfait pour un mix print/digital détonnant.
Conseils pratiques
Travaillez un story-board ultra-léger : intro (0-3s), message principal (3-40s), appel à l’action (40-60s).
Pensez aux sous-titres : de nombreuses vidéos sont regardées sans le son, notamment en déplacement.
Adaptez le format vertical (9:16) pour mobile.
Harmonisez vos visuels avec la charte print : utilisez les mêmes couleurs, typographies, éléments graphiques.
Intégrez un call-to-action clair : “Découvrez notre solution”, “Rejoignez-nous”, “Téléchargez” ou “Visitez notre site”.
Mesurez et itérez : utilisez les insights des plateformes pour ajuster le ton, la durée, le rythme.
Les mini-vidéos constituent un levier puissant pour renforcer la notoriété de marque et générer de l’engagement. Grâce à une stratégie print + digitale intégrée, l’Agence Babour vous accompagne pour tirer profit de ce format et créer des campagnes impactantes, contemporaines et performantes.
L’essor de la recherche vocale : comment optimiser votre communication digitale
L’essor de la recherche vocale : comment optimiser votre communication digitale
La recherche vocale s’impose de plus en plus dans les usages quotidiens : assistants virtuels (Alexa, Google Assistant, Siri), smartphones, objets connectés… Pour une agence de communication digitale comme la nôtre, il est crucial de comprendre ce phénomène afin d’anticiper les bonnes pratiques et d’accompagner nos clients efficacement.
Selon diverses études, près de 50 % des recherches en ligne pourraient être faites via la voix d’ici à 2026.
Les requêtes vocales sont souvent plus conversationales, plus longues, plus orientées “question”.
Elles sont majoritairement effectuées depuis un mobile ou un appareil connecté.
Impacts pour la communication print & digitale
SEO & référencement : il ne suffit plus d’optimiser pour des mots-clés courts. Il faut penser phrases entières, questionnements (« où trouver… », « comment faire… ») et optimiser les contenus pour un langage naturel.
Adaptation du contenu web : les pages FAQ, les tutoriels, les articles de blog sont des terrains à privilégier. Une page bien structurée, avec des titres clairs (H1, H2) et des réponses directes aux questions, sera mieux “comprise” par les moteurs de recherche vocaux.
Compatibilité mobile et vitesse de chargement : un utilisateur vocal attend une réponse rapide et pertinente. Le temps de chargement, le design mobile, la lisibilité sont essentiels.
Intégration dans une stratégie globale print + digitale : si vous lancez une campagne print (brochure, mailing direct, affiche), pensez à intégrer une action digitale complémentaire : QR-code “demandez-à votre assistant”, micro-site optimisé, etc. Ainsi, on crée un parcours utilisateur fluide « print → vocal → web ».
Expérience utilisateur contextuelle : la recherche vocale est souvent réalisée “en déplacement”, “en situation”, “avec les mains occupées” (voiture, cuisine, etc.). Le contenu doit donc être clair, concis et utile immédiatement.
Conseils pratiques
Mettez en place une analyse des questions fréquentes dans votre secteur ou celui de votre client : quoi demander à l’assistant virtuel ?
Structurez vos contenus web en questions/réponses, avec une phrase d’introduction claire et une réponse concise.
Optimisez les extraits enrichis (rich snippets) pour que vos pages soient mieux “lues” par les assistants vocaux.
Assurez-vous que votre site est mobile friendly, rapide, et accessible (HTTPS, balises meta, schema.org…).
Créez un lien entre print et vocal/web : par exemple un appel à “Demandez à votre assistant vocal : ‘Quelle est la campagne de l’Agence Babour ?’” ou un QR-code “Voir l’article complet via votre voix”.
La recherche vocale n’est pas une mode passagère : elle transforme en profondeur la manière dont les utilisateurs interagissent avec le web. En tant qu’agence de communication print et digitale, l’Agence Babour vous accompagne pour intégrer cette dimension dans vos stratégies, pour que votre marque parle… et surtout, soit entendue.
Chrome : comment créer et sauvegarder des groupes d’onglets
Chrome : comment créer et sauvegarder des groupes d’onglets
Pour y voir plus clair dans votre navigation sur Chrome : créez, modifiez et enregistrez vos groupes d’onglets.
Envoyer un mail, réserver vos prochaines vacances, écouter de la musique, planifier votre prochaine réunion d’équipe,… Si vous avez l’habitude d’être sur plusieurs projets à la fois, la création et la sauvegarde d’onglets sur Google Chrome vous permettront d’organiser votre navigation.
Comment créer un groupe d’onglets sur Chrome
Pour créer un groupe d’onglets sur Google Chrome :
Sélectionnez un onglet que vous souhaitez ajouter dans un groupe dédié,
Faites un clic droit sur cet onglet et cliquez sur Ajouter l’onglet à un groupe,
Attribuez un nom à votre groupe,
Choisissez ensuite une couleur à lui attribuer pour le différencier (voir l’image ci-dessus),
Appuyez sur la touche Entrée pour valider.
Pour intégrer de nouveaux onglets dans votre groupe, glissez l’onglet directement vers votre nouvelle étiquette ou faites un clic droit pour choisir Ajouter l’onglet à un groupe. Il ne reste plus qu’à choisir le groupe concerné pour y intégrer votre nouvel onglet. Vos onglets enregistrés dans ce groupe ont désormais la même couleur.
Modifier, déplacer, supprimer vos groupes d’onglets
Votre groupe d’onglets peut facilement être renommé, modifié, déplacé et supprimé en fonction de vos besoins. Pour effectuer ces changements, une seule étape est nécessaire. Faites un clic droit sur votre groupe d’onglets et choisissez si vous souhaitez :
Ajouter un nouvel onglet : depuis votre groupe, vous pouvez ajouter un nouvel onglet en appuyant sur la touche +.
Modifier le nom de votre groupe : vous pouvez changer le nom de votre groupe d’onglets ainsi que sa couleur, à l’aide de la palette proposée.
Dissocier votre groupe : sélectionnez Dégrouper pour dissocier votre groupe de vos onglets. Il disparaîtra mais les onglets, eux, resteront.
Déplacer votre groupe : sélectionnez Déplacer le groupe vers une nouvelle fenêtre pour consulter votre groupe d’onglets dans une nouvelle fenêtre.
Supprimer le groupe d’onglets : choisissez Fermer le groupe si vous souhaitez le supprimer.
Ouvrir à nouveau votre groupe d’onglets : consultez votre historique de recherches grâce à la petite flèche pointant vers le bas, située en haut à droite de votre écran. Ensuite, sélectionnez votre groupe, reconnaissable facilement par son nom et sa couleur.
Comment sauvegarder un groupe d’onglets sur Chrome
Avant de pouvoir enregistrer vos groupes d’onglets, vous devez activer la fonction de sauvegarde sur Chrome. Voici la marche à suivre :
Ouvrez une nouvelle fenêtre,
Inscrivez chrome://flags/dans la barre de recherche,
Sélectionnez Tab Groups Save,
Choisissez Enabled dans le menu déroulant,
Cliquez sur Relaunch en bas de page pour valider la procédure de sauvegarde.
Après cette étape, vous avez la possibilité de sauvegarder votre groupe d’onglets :
Faites un clic droit sur votre groupe,
Activez Enregistrer le groupe.
Vos groupes d’onglets sont désormais sauvegardés et vous n’aurez aucun mal à les retrouver lors de votre prochaine connexion. Si vous avez l’habitude d’ouvrir chaque jour les mêmes onglets via Google Chrome, leur sauvegarde vous fera gagner un temps précieux.
Sans le savoir, vous connaissez forcément Fany Pechiodat, co-fondatrice de My Little Paris. Lancé en 2008, le groupe a aujourd’hui bien grandi et s’est diversifié en site, en box ou en app. Mais après 9 ans de bons et loyaux service,l’ancienne de chez L’Oréal a décidé de se lancer en solo avec Seasonly, une start-up de crèmes de soin sur mesure. Celle qui a su faire décoller la marque dont les parisiennes raffolent fera-t-elle un deuxième coup de maître cette année ? Par ailleurs, l’entrepreneuse s’illustre aussi par sa participation au programme « Les Déterminés » fondé par Moussa Camara pour favoriser l’entrepreneuriat dans les quartiers défavorisés.
Roxanne Varza
La directrice de la Station F est devenue une figure incontournable de la Tech en France. Pourtant, cette Américaine de 34 ans née à Palo Alto a commencé par une licence en littérature française avant de poursuivre ses études à Sciences Po Paris et à la London School of Economics. Ses articles dans Tech Crunch lui valent de se faire repérer par Xavier Niel. Elle supervise la création du « plus grand incubateur numérique au monde » et dirige l’immense paquebot d’entrepreneurs. Coup de maître dans un milieu où les hommes sont sur-représentés, la trentenaire vient d’annoncer un taux de recrutement de femmes de 40%. Vers une parité parfaite en 2019 ?
Entrepreneuse, business angel, spécialiste du e-commerce, Catherine Barba a plusieurs cordes à son arc. Celle qui se définit aujourd’hui comme « Mamie du Web Entrepreneur Investor » sur son compte Twitter a pourtant su miser la première sur Leetchi, la solution de cagnotte en ligne. Aujourd’hui, elle dirige depuis New-York le CB Group (Catherine Barba Group) et a créé le PEPS Lab, un observatoire de la transformation digitale. L’entrepreneuse vient de participer au Retail Big Show et prédit la « reconstruction » du domaine de la vente en 2019. Son optimisme va-t-il payer ?
La co-fondatrice et Directrice Marketing de CodinGam travaille depuis plusieurs années sur le sujet de l’égalité des chances dans l’accès à la qualification et à l’emploi, notamment dans le secteur numérique. Créée en 2014, sa startup a permis le recrutement de milliers de développeurs en France et à l’étranger. Comment ? En proposant d’attirer les profils par des formats novateurs comme le jeu. La startup a affiché 100% de croissance en 2017.L’ambition de la femme de 39 ans ? Devenir leader sur le marché du recrutement des développeurs.
Elle a été repérée par le MIT parmi les innovateurs-trices de demain et par l’association StartHer comme ambassadrice qui devrait marquer l’année à venir. Clémence Franc a pour ambition de développer des « innovations permettant à 60% des patients atteint d’un cancer de bénéficier de traitements personnalisés », selon Les Échos Start, grâce à Start Up NovaGray.
DRIVE TO STORE : 4 LEVIERS MARKETING A ACTIVER POUR ATTIRER PLUS DE TRAFFIC EN MAGASIN
DRIVE TO STORE : 4 LEVIERS MARKETING A ACTIVER POUR ATTIRER PLUS DE TRAFFIC EN MAGASIN
Oui, les usages des consommateurs se digitalisent et le marché du e-commerce est en plein essor. Mais ça ne veut pas dire qu’il faut abandonner votre point de vente physique. Au contraire, une stratégie drive-to-store efficace permet d’attirer plus de clients en magasin afin de leur proposer des services complémentaires.
Parmi les personnes qui ont fait des recherches avant d’acheter, la moitié a d’abord consulté des informations en ligne sur le magasin d’après une étude Google/Ipsos, Janvier 2018. Avoir une présence efficace en ligne ne signifie plus seulement proposer un site e-commerce aux internautes. C’est aussi générer plus de trafic en point de vente grâce au canal web. D’ailleurs, les utilisateurs réalisent de plus en plus de recherches locales pour rechercher des magasins autour de leurs positions, pour trouver des horaires d’ouverture, ou bien lorsqu’ils ont besoin d’informations sur les stocks en magasin. Il est donc essentiel de mettre en place une stratégie drive-to-store efficace. Pour cela, divers leviers marketing peuvent être activés afin d’attirer les consommateurs en magasin.
Affichez votre business en tête des résultats grâce au référencement local
Afin d’améliorer votre référencement local, vous devez vous positionner sur des requêtes locales recherchées par les internautes. Pour apparaître sur ces requêtes, utilisez des mots-clés de la longue traîne et combinez-les aux zones géographiques qui vous intéressent.
Vous vendez des articles de running à Montpellier ? Positionnez-vous sur la requête « magasin de chaussures running Montpellier ». Les requêtes sur lesquelles vous souhaitez vous positionner doivent être assez recherchées. Alors soyez local, mais pas trop. Ne vous positionnez pas sur des noms de rues ou de quartier, à part si ces-derniers sont largement connus des individus. Choisissiez plutôt de combiner vos requêtes au nom de la ville dans laquelle vous vous situez.
Si vous êtes un restaurant ou bien un hôtel, ou même si vous proposez des activités de loisir, soyez présent sur des sites dédiés à la mise en avant de lieux comme Tripadvisor. Créez votre fiche, remplissez bien toutes les informations possibles – horaires, adresse, numéro de téléphone, gamme de prix, site web, description… N’oubliez pas d’inclure des mots-clés concernant votre activité. Ils doivent être ceux que les internautes sont susceptibles de rechercher. Enfin, incitez les personnes qui sont passées chez vous à laisser des avis sur votre profil.
Par ailleurs, il est évident que si vous désirez améliorer votre référencement local, vous devez mettre en place un service de store locator. Son rôle ? Grâce à une page web spécifique sur votre site – souvent sur la page « contact » -, informez les consommateurs de la localisation de votre point de vente (en faisant par exemple apparaître une Google map qui situe votre magasin). Sur cette page, les individus doivent pouvoir trouver les informations essentielles : adresse, numéro de téléphone, services proposés, photo, plan d’accès, itinéraire, etc.
Gagnez en visibilité avec une fiche Google My Business
Google My Business est un outil indispensable pour faire apparaître votre point de vente dans Google Maps. Les consommateurs sont très nombreux à rechercher sur le web différents types d’établissements : restaurants, boutiques, grandes surfaces, boulangeries, épiceries, etc. La plupart ne connaissent pas le site de l’entreprise ou de la marque et s’en remettent à Google afin de fournir la réponse la plus appropriée à proximité.
Google My Business donne de la visibilité à des fiches de points de ventes. Cet outil est gratuit. Remplissez soigneusement toutes les informations concernant votre magasin : horaires, adresse, numéro de téléphone, etc. Cela permettra aux internautes d’obtenir réponse à leurs questions et ainsi de potentiellement visiter votre établissement. N’oubliez pas d’ajouter des photos de votre établissement, intérieur comme extérieur, ceci afin d’attiser la curiosité des internautes. Une fiche Google My Business avec des photos restera toujours plus attrayante et permettra de reconnaître facilement votre magasin.
Soyez visible instantanément avec Waze
L’application de navigation GPS Waze est un bon moyen de gagner en visibilité localement. Avec Waze, vous choisissez de diffuser vos annonces en fonction de votre zone de chalandise (rayon autour de votre magasin) ou de vos horaires d’ouverture.
Vous pouvez créer différents types de scénarios. En effet, l’application Waze propose plusieurs formats publicitaires en fonction des objectifs que vous poursuivez : les pins sponsorisés, le format search, le format takeover.
Avec la publicité sur Waze, votre magasin apparaît auprès des utilisateurs qui passent à proximité. Vous pouvez alors leur proposer des offres spéciales avec un timing instantané.
Visez un public qualifié avec des publicités locales
Afin de faire venir des consommateurs dans votre établissement, vous pouvez aussi exploiter la puissance des publicités sur Google Ads ou sur les réseaux sociaux. Ces plateformes vous permettent de réaliser des publicités très ciblées en fonction de nombreux critères tels que l’âge, le sexe, les centres d’intérêts, … mais aussi en fonction de la zone géographique. Ciblez des internautes particulièrement qualifiés, susceptibles de se rendre dans votre établissement en choisissant de ne diffuser votre annonce que dans un rayon de quelques dizaines de kilomètres autour de votre magasin par exemple.
Il est beaucoup plus efficace de toucher 10 individus vraiment susceptibles de se rendre dans votre magasin plutôt que 100 personnes trop peu qualifiées. Pour cela, faites du reciblage publicitaire en affichant une annonce sponsorisée aux internautes qui se sont rendus sur votre site web et qui se situent dans un périmètre restreint autour de votre magasin. En ciblant de tels prospects, vous atteignez des individus particulièrement qualifiés et optimisez rapidement votre ROI.
NATIVE ADVERTISING : DÉFINITION, INTÉRÊT ET GUIDE PRATIQUE
NATIVE ADVERTISING : DÉFINITION, INTÉRÊT ET GUIDE PRATIQUE
Qu’est-ce que le Native Advertising ?
Le Native Advertising est un type de publicité en ligne en pleine expansion, notamment face au display dont les formes les plus intrusives (interstitiel, slide-in…) peuvent être décriées tout en étant de plus en plus limitées par les adblockers. L’objectif du native advertising est d’insérer naturellement la communication d’un annonceur dans la ligne éditoriale d’un site internet à fort contenu rédactionnel, ciblé selon le domaine d’expertise visé. Cette publicité native, de son nom français, peut être présentée comme une déclinaison digitale et moderne des bons vieux publi-rédactionnels des magazines. Pour garantir la transparence de ces contenus, ceux-ci son identifiés par des mentions obligatoires telles que : « article sponsorisé » ou « en partenariat avec ».
Les différents types de Native Advertising
Les secteurs de la publicité et du digital aiment créer leurs propres jargons, le plus souvent avec des mots-valises dont personne n’a la même interprétation. L’adtech étant à la croisée de ces univers, tout ou presque a pu être qualifié de Native Advertising ces dernières années : articles sponsorisés façon publi-rédac’, publicités dans les flux d’actualité de Facebook, Instagram ou Twitter, publicités display mimant l’apparence de contenus éditoriaux…
Plutôt que de hurler à qui veut bien l’entendre que sa définition du Native Advertising est la plus pure, getfluence se veut rassembleur en définissant le Native Advertising comme un ensemble de formats ayant pour dénominateur commun : « Le Native Advertising doit mêler un véritable contenu du site et des publicités d’annonceurs. Le défi de la publicité native est de transmettre à l’internaute une valeur ajoutée : cela peut être un contenu divertissant ou informatif, tout en véhiculant un message publicitaire. »
Ce qui se traduit par différents formats, ô combien différents dans leur expression :
L’In-Feed Éditorial correspond à l’intégration d’un contenu original (article, vidéo…) au bénéfice de l’annonceur dans l’éditorial du site, en reprenant subtilement les codes visuels, tout en précisant clairement qu’il s’agit d’un contenu sponsorisé. Il s’agit de la forme la plus proche du publi-rédactionnel, aussi appelé publi-communiqué. Selon les usages internes des médias, ce contenu peut être écrit par un membre de la rédaction ou en externe (les journalistes refusant en général de produire des articles sponsorisés). Ce type de contenu se prête particulièrement à la co-création, notamment avec les influenceurs. L’article que vous êtes en train de lire est un exemple d’In-feed Éditorial !L’In-Feed Externe est très proche de l’In-Feed Éditorial, à la différence qu’il renvoie vers un lien externe au média. Il s’agit le plus souvent d’une redirection vers le site ou une landing page de l’annonceur. L’In-Feed Externe est parfois qualifié de format natif, puisqu’au fond, il s’agit simplement d’une annonce publicitaire reprenant les codes visuels de l’éditorial, sans qu’il n’y ait de création de contenu propre au média.L’In-Feed Social correspond à l’intégration des campagnes publicitaires dans les fils d’actualité des réseaux sociaux. Cette pratique fait actuellement les beaux jours de Facebook, Instagram et Twitter, notamment sur mobile où il s’agit quasiment du seul format proposé.Les modules de recommandation sont les encadrés visibles en bas des articles de certains médias. Ils mélangent le plus souvent sans grande distinction graphique des recommandations de contenus propres au média et contenus purement publicitaires (sites externes), ce qui pose quelques questions de lisibilité vis-à-vis du public.Les Promoted Listings mettent quant à eux en avant des offres commerciales sur des sites de ventes comme Ebay, Amazon ou Leboncoin, ainsi que sur des comparateurs de prix. L’internaute est alors redirigé vers un élément mis en vente. Bref, cela ressemble fort à une tête de gondole numérique !
Comment getfluence facilite le Native Advertising
La plateforme getfluence permet de rendre simple la gestion de campagnes de Native Advertising et en particulier d’In-Feed Éditorial. Cette solution a pour objectif premier de mettre en relation les sites influents et annonceurs dans le but de produire et de diffuser des contenus de Native Advertising. Elle reste au cœur de la relation pour s’assurer qu’éditeurs comme annonceurs voient leurs désirs respectés tant sur le fond que sur la forme du contenu. Le brief est transmis via la plateforme aux éditeurs de sites retenus pour chaque projet et les annonceurs ont la possibilité de garder entièrement la main sur les projets ou de laisser des directives à getfluence.
Dans tous les cas, la plateforme assure à chaque étape un suivi personnalisé pour chaque annonceur. Celui-ci peut effectuer le ciblage pour la campagne parmi une base de plus de 3000 éditeurs influents. Il reste en lien permanent avec les plateformes et les éditeurs lors de la création de la campagne. De cette façon les entreprises voient leur accès à la publicité native grandement facilité.
Les influenceurs capteraient plusieurs milliards d’investissements de la part des marques chaque année, en nette croissance. Fait encore plus surprenant : des adolescent·e·s font partie de ces influenceurs, attirant rien qu’en France quelques millions d’abonnés. Ceux-ci sont prescripteurs pour leur audience, car ils en constituent les miroirs directs, que ce soit sur YouTube, Instagram ou Snapchat. La tendance va même vers un rajeunissement de l’âge moyen des influenceurs, comme l’indique une récente étude de Reech.
Au fait ces tendances, l’agence Intuiti a conçu et diffusé cet été deux opérations à destination des 14-17 pour son client Ligier. Retour sur ces cas de communication digitale visant la « génération Z » en compagnie de Jean-Michel Onillon, responsable du pôle social media & digital content d’Intuiti.
Le brief
Ligier représentente un grand écart automobile inattendu : le constructeur est aussi bien connu pour ses voitures sans permis – dont la vitesse est limitée à 45 km/h – que pour son engagement dans le sport automobile, en endurance actuellement après deux décennies de Formule 1.
Intuiti collabore avec cette entreprise auvergnate depuis un an et demi. L’agence a été briefée au 1er semestre avec un triple enjeu, comme le raconte Jean-Michel Onillon :
– La démocratisation de l’usage auprès des 14-17 ans : « La conduite des voitures sans permis est autorisée dès 14 ans en France, ce qui reste méconnu avec des conducteurs majoritairement… majeurs. Cette particularité locale ne se retrouve pas dans d’autres pays d’Europe – où Ligier est n°1 des « VSP » – comme l’Italie et la Suède où ces voitures sont avant tout vendues aux jeunes ».
– Un enjeu d’image : « Le public a encore en tête des voitures sans permis destinées à des personnes dont le permis a été retiré. » Des pots de yaourt qui n’avancent pas, punissant en quelque sorte les auteurs d’excès de vitesse. Sauf que « la marque a beaucoup fait évoluer l’offre de VSP avec un design intérieur et extérieur qualitatif, une conduite agréable… faisant de la gamme Ligier un ensemble de belles petites voitures », comme s’en enthousiasme Jean-Michel Onillon.
– Enfin un enjeu de notoriété pure : Ligier doit être LA marque la plus citée spontanément sur ce marché.
Le Ligier Summer Camp
L’équipe d’Intuiti était convaincue que la cible des adolescents apporterait davantage de crédit à des contenus provenant d’influenceurs que de la marque elle-même. De plus, « le profil des influenceurs s’est profondément rajeuni » en France, comme l’a identifié Reach dans une étude : « La part des 12-18 ans a doublé en un an pour atteindre 17%. »
De ces constats a émergé le concept du « Ligier Summer Camp », un événement dédié exclusivement aux influenceurs. Début juillet, la marque et son agence ont invité 5 influenceurs à Hossegor en partenariat avec Quicksilver et l’agence RP Akagency. « L’hôte » de camp était Noa Dupouy, un champion d’Europe de surf de 14 ans qui est aussi ambassadeur Ligier.Les influenceurs conviés au Ligier Summer Camp :
– Enzo, Tais-Toi ! (857k abonnés YouTube, 402k Instagram)
– Loup (334k YouTube, 228k Instagram)
– Enzo Pebre (240k YouTube, 106k Instagram)
– Julie Gtr (216k YouTube, 76k Instagram)
– Agathe Vssr (129k YouTube, 124k Instagram)
Au programme : la découverture de l’univers de surf de Noa Dupouy et bien évidemment des essais des véhicules Ligier pour les influenceurs, générant ainsi un nouvel usage, que ces VIP encore au collège ne manqueront pas de documenter via leurs partages YouTube, Instagram ou Snapchat. Pour maximiser l’impact et l’expérience chez les participants, les organisateurs ont également personnalisé l’événement en fonction des influenceurs en étant « aux petits soins », célébrant par exemple l’anniversaire « d’Enzo, Tais-toi ! » lors de ce séjour.
Comme en témoigne avec transparence Jean-Michel Onillon, « les 5 influenceurs ont été rémunérés pour venir au Ligier Summer Camp, avec un engagement de leur part de publier au moins 2 contenus sur leurs comptes Instagram ou Snapchat », avec cependant « une totale liberté éditoriale ». Bons joueurs, « les influenceurs ont en réalité publié 10 à 15 contenus chacun », partageant avec leurs abonnés cette expérience inédite pour eux. La vidéo « vlog » d’Enzo, Tais-Toi ! sur le Ligier Summer Camp a également fait l’objet d’une commande, allant dans la tendance de la co-création sponsorisée déjà évoquée par Eric Maillard dans son interview consacrée au marketing d’influence.
Les résultats – Ligier Summer Camp
612 871 vues YouTube pour la vidéo de l’influenceur Enzo, Tais-Toi !, à 100% d’organique
Un reach de 450 000 jeunes sur Instagram et Snapchat à partir des comptes d’influenceurs
120 000 interactions sur Instagram et Snapchat
+ 63% d’abonnés sur Instagram pour Ligier
+ 54% d’abonnés sur Snapchat pour Ligier
+ 101% d’impressions sur la page Facebook de la marque
Ces résultats ont été obtenus uniquement grâce à l’audience des influenceurs, sans achat média sur les plateformes sociales.
La websérie Moov
À la même période et à destination de la même cible, Ligier et Intuiti ont dévoilé la websérie Moov sur YouTube, la plateforme vidéo de Google « étant devenu le TF1 » des adolescents comme le souligne Jean-Michel Onillon. Celle-ci est un road movie – sans permis – qui « raconte les péripéties de Maya et Jo, deux collégiens de 14 ans » à bord d’une Ligier. 6 épisodes de moins de deux minutes ont été produits, avec cette fois-ci une stratégie de diffusion sponsorisée sur YouTube. Une soixantaine de posts et de stories ont également été publiés sur les comptes sociaux de la marque, « avec Maya et Jo comme community managers fictifs de la marque ».
Les résultats – websérie Moov
386 000 vues uniques sur YouTube, dont 1/3 d’organiques
70% de taux de complétion des vidéos
+2500 abonnés sur la chaîne YouTube de Ligier
Plus de 1 000 J’aime sur les vidéos
Les clés de succès
– L’identification des influenceurs
Pour Jean-Michel Onillon, la « qualité d’identification des influenceurs » a été décisive. Le responsable du pôle social media & digital content d’Intuiti recommande de faire appel à des personnes « sincères dans leur communication sur les réseaux sociaux, proches de l’univers de la marque, et à qui l’on peut faire confiance ». Ce dernier point étant particulièrement important car il permet ensuite de laisser libre court à la créativité des influenceurs, ce qui est gagnant-gagnant aussi bien pour la marque, que les influenceurs ou leurs abonnés.
– L’expérience proposée aux influenceurs Jean-Michel Onillon précise que faire appel à des influenceurs adolescents occasionne quelques particularités : « Ceux-ci sont beaucoup moins disponibles que des influenceurs professionnels… car scolarisés ! » Ce qui engendre des délais, ajustements et attentes de confirmation parfois difficiles à obtenir. Il est donc clé de proposer à ces jeunes influenceurs « une expérience qui leur plaît réellement » et qui ne constitue pas uniquement une opportunité financière ou stratégique.
Néanmoins, une fois la liste d’invités confirmée, Jean-Michel Onillon ne tarit pas d’éloges « sur le professionnalisme et la maturité » de ces jeunes influenceurs lors du Ligier Summer Camp.
– La qualité des contenus
Le taux de complétion de 70% des vidéos prouve que le soin apporté par Intuiti à « la qualité de l’image et du scénario » de la websérie Moov pour Ligier est synonyme de performance. « C’est le b.a.-ba depuis 3-4 ans pour toute production digitale, mais il est satisfaisant de constater que cela s’avère bien payant au final », comme s’en félicite Jean-Michel Onillon.
– L’optimisation de la diffusion
Enfin, Ligier et son agence ont finement travaillé la stratégie de relais de ces deux opérations estivales. Premièrement en faisant entièrement confiance à l’audience organique des influenceurs pour le Ligier Summer Camp. Ensuite, comme l’explique Jean-Michel Onillon « en travaillant finement la stratégie paid YouTube » de la websérie de sorte qu’elle engendre des vues organiques et pas uniquement des vues payées.
UN NOUVEL ESPACE DÉDIÉ À LA VIDÉO SUR LA PLATEFORME FACEBOOK
UN NOUVEL ESPACE DÉDIÉ À LA VIDÉO SUR LA PLATEFORME FACEBOOK
Facebook annonce le lancement mondial de “Watch”, son espace dédié à la vidéo. Le service compterait déjà 50 millions d’utilisateurs.
Lancé en 2017 aux États-Unis, “Watch” arrive en France – et dans le monde entier – le 29 août 2018. Ce nouvel espace dédié à la vidéo sur Facebook a été imaginé par le média social pour permettre à sa “communauté de découvrir des contenus et d’en discuter avec leurs amis, avec d’autres fans, voire même avec les créateurs de contenus/médias eux-mêmes”, explique Facebook dans un communiqué. Ainsi, les utilisateurs disposent d’un “lieu” pour découvrir de nouvelles vidéos sur leurs sujets de prédilection (sport, actualité, par exemple), mais, aussi, pour suivre les créateurs de contenus et les médias qu’ils apprécient. Pour ce faire, il est possible, depuis son fil d’actualité Watch, de personnaliser sa “Watchlist”, regroupant les dernières vidéos des pages et des personnalités suivies, en sélectionnant de nouvelles vidéos ou en en supprimant. Watch se veut également un espace de sauvegarde des vidéos, pour regarder du contenu en différé. “Prochainement, nous introduirons de nouvelles expériences dans votre flux Watch, comme les Watch Parties et nous rendrons les vidéos Live plus faciles à retrouver afin de vous permettre de discuter des événements importants en direct”, promet Facebook.
Le média social indique également élargir son programme Ad Breaks, afin de permettre à davantage de partenaires, marques ou médias créateurs de contenus notamment, de monétiser leurs vidéos.
Selon Facebook, depuis son lancement aux États-Unis, chaque mois, plus de 50 millions de personnes viennent sur Watch pour consommer du contenu vidéo pendant au moins 1 minute. Depuis le début de l’année 2018, le temps passé par les utilisateurs sur Watch a été multiplié par 14.
Pour accéder à Watch sur iOS et Android, il faut rechercher l’icône Watch dans sa barre de raccourcis ou via le signet “Voir plus” sur Android et iOS.
8 CONSEILS POUR DÉCONNECTER (VRAIMENT) EN VACANCES
8 CONSEILS POUR DÉCONNECTER (VRAIMENT) EN VACANCES
Les vacances approchent, elles sont presque là et vous vous empressez de boucler vos mails, votre to-do list et votre valise. C’est le moment de passer en mode déconnexion ! Dans votre besace, vous emporterez quelques essentiels de survie : chapeau, crème solaire, livre, magazines, chargeur de téléphone. A la question, « est-ce que j’amène mon ordinateur de boulot, mon téléphone ? » vous n’avez pas encore la réponse. Vous vous interrogez, des fois qu’il y ait une urgence. Si c’est le cas, lisez ce qui suit, nos conseils peuvent vous aider. La sur-connexion en vacances ne concerne pas que votre travail mais aussi votre inséparable, ce précieux smartphone, sur lequel vous consultez, parfois dès le réveil, vos notifications et e-mails.
Voici quelques réflexes à avoir pour changer vos habitudes, vivre l’été autrement et RE-découvrir les bienfaits d’une pause sans surcharge mentale.
1. Avant de partir : préparez le terrain de la déconnexion
Déchargez-vous d’un maximum de tâches (éviter de reporter à votre retour) et rédigez une réponse automatique. Idéalement vous avez un binôme qui ne part pas en même temps, ce qui permet de ne pas faire attendre vos interlocuteurs jusqu’à votre retour et de ne pas avoir 600 mails à traiter en revenant. Indiquez donc un contact qui peut prendre le relais pendant vos congés. Si ce binôme n’existe pas, n’hésitez pas à mentionner fermement que vous « prendrez connaissance de ce mail à votre retour ». En revanche, jouez le jeu, ne répondez pas à vos mails pendant vos vacances !
2. Rester disponible en vacances ? C’est NON !
Sauf cas exceptionnel (vraiment indispensable) sachez dire non à votre supérieur qui vous demandera de « garder un oeil » sur vos mails. Même si vous avez envie de rester dans la boucle, être au courant de tout et que vous avez peur de perdre le fil, commencez par vous dire NON à vous. Ensuite, dites-le à votre supérieur si toutefois il/elle insiste. Ne succombez pas à la peur de manquer quelque chose. Avec de l’organisation et l’esprit reposé, vous saurez retrouver le fil, faites-vous confiance !
3. Valise ? Voyagez léger
Au moment de faire votre valise, folie, si vous tentiez de laisser tablette et ordinateur portable au tiroir ? Faites-le pour voir. Vous aurez toujours votre smartphone en cas de besoin.
4. Limitez l’usage des applications
La veille du départ ou sur le trajet, repérez sur votre smartphone toutes les applis en lien plus ou moins symbolique avec le travail : mails, transports en commun, réseaux sociaux pro, agenda… et coupez toutes leurs notifications, puis déplacez-les vers le dernier écran de votre smartphone. Vous aurez tout le temps de les redécouvrir à votre retour… ou pas ! Ne gardez que les 5 applications pour vous divertir et qui ne génèrent aucune source de stress : partage de photo, jeu, lecture…
5. Désactivez les notifications et la data (3G, 4G, Wifi)
Mis à part les SMS, laissez-vous la liberté de décider où et quand vous consultez votre smartphone.
Coupez les données cellulaires et remettez-les à chaque fois que vous en avez besoin, cela ne prend pas longtemps, mais assez pour court-circuiter les usages automatiques.
6. Réactivez votre mode conscient !
A chaque fois que vous avez votre téléphone dans la main, retournez-le face cachée et posez-vous, en toute sincérité, une de ces questions :
– Est-ce que je pourrais le faire autrement, d’une manière plus plaisante pour moi, ou plus connectée (à moi et aux autres cette fois-ci, pas à internet) ?
– Qu’est-ce que j’attends de cette utilisation, là, maintenant ?
– Combien de temps je prends pour ça ?
– Ne préférerais-je pas faire autre chose à la place ? (comme par exemple lire un magazine ou avoir une discussion avec un proche)
Et si vous le souhaitez toujours, reprenez ce que vous alliez faire… ou pas.
7. Lancez-vous des défis !
– Chiche qu’on part avec un seul portable à la plage aujourd’hui (et on tire au sort lequel) ?
– Chiche que je désactive mes données cellulaires pendant 48 heures ?
– Chiche que personne ne peut avoir un portable à la main si une autre personne est à moins de 2 mètres…
A vous d’inventer les règles du jeu ! Et surtout, débriefez ensuite ! Qu’est-ce qui s’est passé qui ne se passe pas d’habitude ? Comment je me suis senti.e ?
8. Oubliez l’horloge ! Surtout celle de votre téléphone !
A nous de vous donner un petit défi : pendant toutes vos vacances, interdit de regarder l’heure sur le portable. Munissez-vous d’une montre ou demandez l’heure à quelqu’un de votre entourage. Vous verrez ça marche très bien !
Prix du projet citoyen avec IESA Multimédia
Boites aux lettres, Fondation Abbé Pierre
Tom Desmettre et Vincent VigneronPrix citoyen
Les symptômes invisibles
Vincent Teffene et Thomas Kouri
Révolutions numériques – Prix spécial «digitalisation d’une marque» avec e-art sup et ISEG MCS
Tipp-ex
Marine BayleRévolutions du travail – Prix spécial Pôle emploi
COJOB
Caroline Piot, Juliette Delessy-DorviliusRévolutions artistiques
Prix du projet artistique
Plus ça va, plus ça va vite
Thierry SantoniPrix du projet artistique
John Hamon
John HamonPrix spécial «Les images font bouger le monde» avec Getty Images
Getty Images reflète le monde
Agnès Herman, Alomé Paupard, Lralia Sall, Mélanie Sichere, Charlotte SikoraPrix spécial #Printpron avec Exaprint
Journée mondiale des sourds
Valentine SadaunePrix spécial Malesan
Malesan
Anne Laure GialisPrix spécial «inter-catégories» avec le bicentenaire de la Caisse d’Épargne IDF
Aglaé, le végétal luminescent
Sophie HombertData for Good
Frédéric BardolleNU, une cantine connectée zéro-déchet
Aude CamusMentions
Mercedes e-Berline Hybride
ApoteozLilo
Clément Le BrasSoliguide
Victoria MandefieldObjectif bac, Monoprix
Marine Sanchez, Julie Gueulet et Willy Ruchon
LES 5 INNOVATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER AU SALON VIVATECH
LES 5 INNOVATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER AU SALON VIVATECH
Le salon Viva Technology c’est fini. Petite rétrospective sur les innovations 2018 qui ont attirés l’attention de tous les professionnels et du grand public.
Autonom cab
La société Navya pionnière et spécialiste des véhicules autonomes dévoile le premier robot-taxi. Ce taxi autonome fonctionne sans chauffeur et peut accueillir jusqu’à 6 passagers. Les trajets pourront être privé ou partagé. Le confort intérieur lui aussi a été travaillé avec mise à disposition de toutes les connectiques pour travailler à bord.
Une application mobile dédiée permettra aux utilisateurs de gérer à distance l’ouverture et la fermeture de la porte du véhicule, tout comme l’activation de son démarrage ou encore le lancement d’une playlist musicale de son choix.
La start-up Jenyai a développé le premier assistant conversationnel pour l’aide aux devoirs. Un chatbot permettant aux utilisateurs de répondre à leurs questions les plus fréquentes.
Une manière ludique de réviser avec une solution pédagogique et personnalisée et économiquement plus accessible que des cours particuliers.
Et pour les vacances un programme « Spécial été » (payant) est également proposé afin d’aider les élèves à réviser.
Une appli disponible seulement aux Etats-Unis pour le moment.
Un nouveau bouton d’appel digital voit le jour ! Snapcall propose un bouton d’appel où l’on souhaite sur son site internet. Une question ou un besoin d’information ? Cliquez tout simplement sur le bouton d’action pour obtenir au bout de la ligne un conseiller dans décrocher son téléphone.
Le gros plus ? Celui de pouvoir le positionner à n’importe quel endroit de son site internet : en page d’accueil, à côté d’un produit technique ou spécifique tout en l’activant selon vos volontés en fonction des heures d’ouverture souhaitées. De la même manière le conseiller à la réception de l’appel sera déjà informé du contexte de l’appel.
La solution marketing du moment. Cette dernière permet d’analyser le trafic de votre site e-commerce. Vous aurez l’occasion de scorer l’engagement de vos visiteurs mais encore de mesurer l’attractivité de vos produits et vos offres.
Dans un second temps vous pourrez activer des scénarios de personnalisation ciblés : promotion, mise en avant de produits, push d’informations… De quoi répondre à vos enjeux commerciaux.
Site :www.beyable.comSKYdeals
Internet a très récemment embraqué à bord des compagnies aériennes. SKYdeals profite de ce développement pour apporter aux consommateurs un nouveau divertissement de bord.
Dès lors SKYdeals propose durant les vols et toutes les heures des ventes-privées de produits ou de services. Les passagers accèderont à ces offres via leur mobile, leur ordinateur ou encore sur l’écran situé en face de leur siège.
La géolocalisation rentre en jeu ! Ces ventes pourront être génériques ou contextualisées en fonction de la destination ou du pays survolé !
Vos achats seront livrés à domicile ou encore disponible directement à votre arrivée à l’aéroport pour certains produits.
SKYdeals réinvente le shopping et l’expérience client.
En France le digital voit son coût publicitaire en ligne varier d’une région à l’autre.
C’est l’étude que dévoile aujourd’hui SEMrush, spécialiste du marketing local. Les résultats sont présentés sous forme de carte de France accompagnée d’un découpage par région, chaque carte représentant un secteur d’activité. A la lecture vous y retrouverez les régions les plus chères pour les annonceurs ; les différents secteurs d’investissement et les écarts de coûts entre les régions.
Les régions les plus chères en haut du podium sont l’Île-de-France, la région PACA et la région Rhône-Alpes.
Cependant certains domaines comme l’immobilier ne connaissent que peu de variation entre les régions, à contrario nous pouvons retrouver l’extrême opposé comme le secteur du voyage qui lui connaît des coûts de variation en CPC allant de 1 à 10.
