Le phénomène du “mini-vidéo” : Reels, Shorts, TikTok et la communication de marque
Le phénomène du “mini-vidéo” : Reels, Shorts, TikTok et la communication de marque
Les formats vidéo ultra-courts (15 à 60 secondes) explosent sur les réseaux sociaux : TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… Pour une agence de communication, c’est un terrain d’opportunité pour capter l’attention de publics jeunes, dynamiques, et mobiles.
Pourquoi ce format fonctionne
L’attention média se réduit : les utilisateurs scrollent rapidement, le format bref est plus efficace.
Le taux d’engagement (likes/partages/commentaires) est souvent supérieur pour ces formats courts.
Le mobile est le support principal : vidéo + son + autop = immersion rapide.
Les algorithmes des plateformes poussent activement ces formats : visibilité accrue.
Enjeux pour la marque et la stratégie print + digitale
Raconter une histoire forte en peu de temps : la contrainte pousse à la créativité, ce qui renforce l’impact.
Lien print → digital : un support print (flyer, affiche, brochure) peut inviter à “regarder la mini-vidéo en scannant ce QR-code ou en recherchant le compte @…”. Le parcours utilisateur est fluide.
Cohérence de marque : même ton, mêmes codes visuels entre vos campagnes print et vos contenus vidéo. L’Agence Babour veille à ce que toute la communication soit “360°”.
Mesure de performance : taux de visionnage, complétion de la vidéo, temps moyen passé, partages… sont autant de KPIs à suivre.
Adaptation au “snacking content” : format snackable, idéal pour les audiences “on-the-go”, parfait pour un mix print/digital détonnant.
Conseils pratiques
Travaillez un story-board ultra-léger : intro (0-3s), message principal (3-40s), appel à l’action (40-60s).
Pensez aux sous-titres : de nombreuses vidéos sont regardées sans le son, notamment en déplacement.
Adaptez le format vertical (9:16) pour mobile.
Harmonisez vos visuels avec la charte print : utilisez les mêmes couleurs, typographies, éléments graphiques.
Intégrez un call-to-action clair : “Découvrez notre solution”, “Rejoignez-nous”, “Téléchargez” ou “Visitez notre site”.
Mesurez et itérez : utilisez les insights des plateformes pour ajuster le ton, la durée, le rythme.
Les mini-vidéos constituent un levier puissant pour renforcer la notoriété de marque et générer de l’engagement. Grâce à une stratégie print + digitale intégrée, l’Agence Babour vous accompagne pour tirer profit de ce format et créer des campagnes impactantes, contemporaines et performantes.
7 FEMMES A L’HONNEUR DANS LE SECTEUR DE LA TECH EN 2019
7 FEMMES A L’HONNEUR DANS LE SECTEUR DE LA TECH EN 2019
Les femmes ne représentent qu’entre 10 et 20% des entrepreneurs en France. Mais certaines se distinguent, et pourraient bien marquer 2019.
Sans le savoir, vous connaissez forcément Fany Pechiodat, co-fondatrice de My Little Paris. Lancé en 2008, le groupe a aujourd’hui bien grandi et s’est diversifié en site, en box ou en app. Mais après 9 ans de bons et loyaux service,l’ancienne de chez L’Oréal a décidé de se lancer en solo avec Seasonly, une start-up de crèmes de soin sur mesure. Celle qui a su faire décoller la marque dont les parisiennes raffolent fera-t-elle un deuxième coup de maître cette année ? Par ailleurs, l’entrepreneuse s’illustre aussi par sa participation au programme « Les Déterminés » fondé par Moussa Camara pour favoriser l’entrepreneuriat dans les quartiers défavorisés.
Roxanne Varza
La directrice de la Station F est devenue une figure incontournable de la Tech en France. Pourtant, cette Américaine de 34 ans née à Palo Alto a commencé par une licence en littérature française avant de poursuivre ses études à Sciences Po Paris et à la London School of Economics. Ses articles dans Tech Crunch lui valent de se faire repérer par Xavier Niel. Elle supervise la création du « plus grand incubateur numérique au monde » et dirige l’immense paquebot d’entrepreneurs. Coup de maître dans un milieu où les hommes sont sur-représentés, la trentenaire vient d’annoncer un taux de recrutement de femmes de 40%. Vers une parité parfaite en 2019 ?
Entrepreneuse, business angel, spécialiste du e-commerce, Catherine Barba a plusieurs cordes à son arc. Celle qui se définit aujourd’hui comme « Mamie du Web Entrepreneur Investor » sur son compte Twitter a pourtant su miser la première sur Leetchi, la solution de cagnotte en ligne. Aujourd’hui, elle dirige depuis New-York le CB Group (Catherine Barba Group) et a créé le PEPS Lab, un observatoire de la transformation digitale. L’entrepreneuse vient de participer au Retail Big Show et prédit la « reconstruction » du domaine de la vente en 2019. Son optimisme va-t-il payer ?
La co-fondatrice et Directrice Marketing de CodinGam travaille depuis plusieurs années sur le sujet de l’égalité des chances dans l’accès à la qualification et à l’emploi, notamment dans le secteur numérique. Créée en 2014, sa startup a permis le recrutement de milliers de développeurs en France et à l’étranger. Comment ? En proposant d’attirer les profils par des formats novateurs comme le jeu. La startup a affiché 100% de croissance en 2017.L’ambition de la femme de 39 ans ? Devenir leader sur le marché du recrutement des développeurs.
Elle a été repérée par le MIT parmi les innovateurs-trices de demain et par l’association StartHer comme ambassadrice qui devrait marquer l’année à venir. Clémence Franc a pour ambition de développer des « innovations permettant à 60% des patients atteint d’un cancer de bénéficier de traitements personnalisés », selon Les Échos Start, grâce à Start Up NovaGray.
LA 5 ACTUS BUSINESS DE LA SEMAINE DES RÉSEAUX SOCIAUX
LA 5 ACTUS BUSINESS DE LA SEMAINE DES RÉSEAUX SOCIAUX
Nouvelles fonctionnalités, nouveaux formats, nouvelles études ou nouvelles sources de monétisation… Chaque jour, l’actualité des réseaux sociaux est riche. Pour se repérer dans ce flot d’innovations, Stratégies décrypte les annonces les plus importantes.
Facebook étend son service vidéo Watch
C’est la grosse info social média de la semaine: Facebook tacle agressivement Youtube. Lancée aux Etats-Unis il y a un peu plus d’un an, la plateforme Watch rassemble les vidéos des utilisateurs, des créateurs mais aussi les droits acquis par Facebook. Facebook a annoncé le 29 août qu’il allait désormais proposer dans le monde entier son service de contenus de vidéo Watch, déjà déployé aux Etats-Unis depuis un peu plus d’un an. «Nous avons créé ce produit de manière à ce que les utilisateurs ne soient pas dans une logique de consommation passive des vidéos mais qu’ils puissent y participer. Nous espérons qu’ils auront le sentiment d’avoir passé un moment enrichissant», a expliqué la vice-présidente produits en charge de la vidéo et de la publicité, Fidji Simo. Le service doit permettre aux utilisateurs de proposer bien entendu de nouvelles vidéos mais également trouver les dernières vidéos classées par thème, de sauvegarder certaines vidéos, d’échanger avec les créateurs voire d’y interagir. Le groupe a par ailleurs «passé énormément de temps avec les éditeurs» de contenus afin de «laisser à chacun la possibilité de monétiser ses créations» via une série d’outils permettant d’intégrer de la publicités aux contenus, a ajouté Fidji Simo.
YouTube va généraliser les publicités non skippables
La plateforme de vidéos de Google a annoncé par la voie d’un de ses employés dans une interview sur YouTube, qu’elle allait généraliser les publicités non skippables (que l’internaute ne peut pas passer pour voir directement sa vidéo). Les créateurs et détenteurs de chaînes pourront, à l’avenir, choisir de ne diffuser que des publicités non skippables: un choix plus risqué car les internautes peuvent être incités à fermer la vidéo, mais plus rémunérateur dans le cas où elles sont vues. Et donc des publicités plus chères pour l’annonceur. Cette fonctionnalité n’était, auparavant, réservée qu’à une communauté restreinte de youtubeurs.
LinkedIn se tourne vers l’étude économique et managériale
Le réseau social professionnel LinkedIn a annoncé qu’il mettait à la disposition des chercheurs sa vaste base de données. Le programme se nommme LinkedIn Economic Graph Research Program (EGRP) et concerne trois domaines de recherche: l’analyse des données, l’économie et l’intelligence artificielle. «Les équipes sélectionnées pour participer à l’EGRP auront la possibilité de poursuivre leurs recherches avec nos experts dans ces domaines et accéder ainsi à nos données», peut-on lire dans un communiqué.
Instagram va ajouter une option d’authentification de comptes
Le réseau social Instagram, filiale de Facebook spécialisée dans le partage de photos et de vidéos, a décidé d’ajouter l’authentification des comptes de personnalités, de grandes marques ou d’organisations. Une signalétique bleue indiquera les comptes dont le propriétaire a été soumis à un processus de vérification, incluant notamment la copie d’un document d’identité. Cette initiative, qui devrait être déployée dans le courant du mois de septembre, intervient au moment où les grands réseaux sociaux multiplient des mesures pour éviter en particulier les campagnes de désinformation engagées à l’approche de scrutins importants.
Snapchat refond son application Android
Certains utilisateurs de l’application Snapchat ont pu accéder à la toute dernière version de son interface et ont partagé des captures d’écran et des vidéos. Une nouvelle navigation et de nouvelles icônes qui feront peut-être oublier les déboires de sa dernière mise à jour très controversée. Cette nouvelle application n’est pas révolutionnaire mais elle est plus performante. À noter également qu’elle s’inspire de sa grande rivale Instagram pour plus de clarté et de fluidité. Voir une démonstration.
UN NOUVEL ESPACE DÉDIÉ À LA VIDÉO SUR LA PLATEFORME FACEBOOK
UN NOUVEL ESPACE DÉDIÉ À LA VIDÉO SUR LA PLATEFORME FACEBOOK
Facebook annonce le lancement mondial de “Watch”, son espace dédié à la vidéo. Le service compterait déjà 50 millions d’utilisateurs.
Lancé en 2017 aux États-Unis, “Watch” arrive en France – et dans le monde entier – le 29 août 2018. Ce nouvel espace dédié à la vidéo sur Facebook a été imaginé par le média social pour permettre à sa “communauté de découvrir des contenus et d’en discuter avec leurs amis, avec d’autres fans, voire même avec les créateurs de contenus/médias eux-mêmes”, explique Facebook dans un communiqué. Ainsi, les utilisateurs disposent d’un “lieu” pour découvrir de nouvelles vidéos sur leurs sujets de prédilection (sport, actualité, par exemple), mais, aussi, pour suivre les créateurs de contenus et les médias qu’ils apprécient. Pour ce faire, il est possible, depuis son fil d’actualité Watch, de personnaliser sa “Watchlist”, regroupant les dernières vidéos des pages et des personnalités suivies, en sélectionnant de nouvelles vidéos ou en en supprimant. Watch se veut également un espace de sauvegarde des vidéos, pour regarder du contenu en différé. “Prochainement, nous introduirons de nouvelles expériences dans votre flux Watch, comme les Watch Parties et nous rendrons les vidéos Live plus faciles à retrouver afin de vous permettre de discuter des événements importants en direct”, promet Facebook.
Le média social indique également élargir son programme Ad Breaks, afin de permettre à davantage de partenaires, marques ou médias créateurs de contenus notamment, de monétiser leurs vidéos.
Selon Facebook, depuis son lancement aux États-Unis, chaque mois, plus de 50 millions de personnes viennent sur Watch pour consommer du contenu vidéo pendant au moins 1 minute. Depuis le début de l’année 2018, le temps passé par les utilisateurs sur Watch a été multiplié par 14.
Pour accéder à Watch sur iOS et Android, il faut rechercher l’icône Watch dans sa barre de raccourcis ou via le signet “Voir plus” sur Android et iOS.
LA PRÉSENCE DES SOCIÉTÉS A DOUBLÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DEPUIS 2013
LA PRÉSENCE DES SOCIÉTÉS A DOUBLÉE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX DEPUIS 2013
L’INSEE a tout récemment dévoilée une étude sur « Les Médias sociaux, sites web, place de marché : des vitrines pour les sociétés ». Cette étude met en exergue l’utilisation croissante de ces réseaux sociaux et tout particulièrement par les grandes entreprises et le secteur de l’information et de la communication.
Selon l’étude, en quatre ans, la part des sociétés de 10 personnes ou plus et utilisatrices des médias sociaux a doublé (41% en 2017 vs 18% en 2013).
L’utilisation des médias sociaux vient en complément des sites web des marques. Ce qui permet aux sociétés de toucher un public différent et élargir leur clientèle.
Oui, le Community Management est mort. Si jeune, mais déjà bon pour le cimetière. À sa naissance il y a quelques années, il a d’abord été confié à des stagiaires. Sous prétexte que « les réseaux sociaux c’est un truc de jeunes », on leur demandait de s’occuper de « ça » dans les agences ou services de com des entreprises.
Sans trop savoir comment ni pourquoi, mais au moins les directeurs marketing pouvaient-ils claironner dans les dîners en ville que bien entendu, leur entreprise était déjà sur Facebook allons-donc, passez-moi le vin Jean-Claude.
Puis le Community Management est entré dans l’adolescence. Parfois turbulent, comme quand il achetait ses fans dans des pays du tiers monde, mais plus intéressant également. On a vu à ce moment apparaître les premières stratégies de marques, pas encore très assurées mais pleines d’envie.
Et si vite après, la maturité. Un modèle s’est dégagé, copié sur les premiers à avoir vraiment tiré leur épingle du jeu, Oasis, Oreo and co : le REBOND SUR ACTU. Le fameux post Facebook sur les marronniers.
Le rebond sur la Saint Valentin, sur la journée mondiale du compliment (où les marques se lancent des fleurs entre elles), sur la coupe du monde même si on n’a pas acheté les droits mais on s’en fout c’est sur Internet, c’est gratuit.
Résultat : aujourd’hui, nous faisons tous la même chose. Nous avons tous les mêmes calendriers de temps forts, directement édités par les réseaux sociaux. Nous avons tous les mêmes visuels, issus des mêmes banques d’images. Nous avons tous les mêmes mécaniques génératrices d’engagement, à base de « et vous, qu’en pensez-vous ? ». Ou pire, de « taguez un ami qui… ». Nous avons tous les mêmes reportings, se réjouissant de quelques dizaines de likes sur des posts vus par quelques centaines de personnes.
Aujourd’hui, ce que nous faisons ne sert plus à rien.
Des posts vus, likés et aussitôt oubliés. Cela ne sert en rien les marques, leurs produits ou leurs services. Encore moins leurs clients ou prospects. L’engagement est devenu artificiel, servant uniquement à faire joli dans les reporting et à justifier des budgets publicitaires.
À l’exception de quelques marques référentes se comptant sur les doigts d’une main (Oasis et Monoprix hier, Netflix et Burger King aujourd’hui), personne ne tire son épingle du jeu. Le community management comme nous le faisons aujourd’hui est bon pour la retraite.
À l’origine, il y avait pourtant quelque chose de noble dans le social media : faire se rapprocher les marques et leurs clients. Aider les deux à mieux se comprendre pour que tout le monde soit gagnant. Passer d’une communication verticale, avec des messages abrutissants martelés, à une communication horizontale, permettant à chacun de réagir et donner son avis.
Aujourd’hui, on se gargarise de 4 retweets parce qu’on a rebondit sur #PlaceRacletteDansUnTitreDeFilm avec une marque de lessive…
Il est temps de redonner du sens à ce métier.
Le Community Management doit redevenir ce qu’il a été brièvement, à l’origine : une formidable opportunité pour les marques et leurs clients de se rapprocher. Cela passera par des actions vraiment utiles :
– des contenus serviciels, avec une réelle valeur ajoutée pour les gens ; quand on contacte une marque sur les réseaux sociaux parce qu’on a un problème, on attend VRAIMENT une réponse, pas un jeu de mot foireux pour faire rire les autres CM ;
– des engagements éthiques et responsables; la société évolue, les marques doivent faire de même, en écoutant ces attentes et agissant en profondeur pour y répondre. Cela évitera de se retrouver à la Une du prochain Cash Investigation, et permettra à chacun (clients ou salariés de la marque) de se sentir en phase avec son époque ;
– des idées ! Des contenus originaux, créatifs et intelligents, plutôt que de multiplier le snack content… si vite oublié et généralement à des kilomètres des valeurs de la marque ;
– en phase avec les attentes des gens ; au lieu de nous demander « que proposer aux gens sur les réseaux sociaux qu’ils pourraient liker ? », mettons-nous à leur place ; cherchons ce qui peut vraiment les intéresser, plutôt que ce qui nous fait rire nous ; cherchons ce qui sera utile à la fois à la marque mais aussi et surtout à ses clients ;
– moins se reposer sur la médiatisation des posts ; Facebook vous dit que la portée organique a disparu ? C’est faux ! Si votre contenu est intéressant, vous n’aurez pratiquement pas besoin de média, les internautes le partageront directement ! La médiatisation doit être une aide, pas le point de départ. Si toute votre communication repose dessus, cela démontre seulement une absence de créativité ou de sens.
Ces actions, menées sur le long terme, permettront aux marques de mieux se transformer, de redorer leur image auprès de clients inquiets et en quête de sens, et ainsi de générer de la préférence, puis des engagements (achats ou recommandation)… tout en affirmant des valeurs fortes et respectées.
Ces actions permettront aux marques de continuer à exister et à être performantes.
Ces actions permettront aux clients des marques de retrouver confiance dans les marques. Ces actions permettront au Community Management de reprendre un vrai rôle central dans les stratégies de communication.
Il est temps de commencer cette (r)évolution.
ByAudrey Depommier & Arnaud Gaidon. Source : Medium
LA SNAP MAP DE SNAPCHAT ACCESSIBLE SUR LE WEB
LA SNAP MAP DE SNAPCHAT ACCESSIBLE SUR LE WEB
Snapchat devient le pouls du monde en temps réel avec sa Snap Map désormais disponible sur le web.L’année dernière Snapchat fait parler en lançant sa fonctionnalité Snap Map, une cartographie en temps réel de ce que font publiquement tous les utilisateurs. Partout dans le monde il devenait possible de savoir ce que faisait untel ou untel dès lors que son contenu était diffusé à tous.
Aujourd’hui, c’est sur le web que cette fonctionnalité est désormais accessible. Ouvrez le site Snapchat, cliquez sur « carte » et vous verrez apparaître des zones de chaleur. Zoomez sur l’une d’entre elles et vous aurez accès aux stories populaires et publiques, depuis le lieu précis d’où leurs éditeurs viennent de les publier.Un pas de plus vers un monde connecté et transparent, une véritable opportunité de savoir en temps réel ce qui se passe dans le monde, de s’informer. Mais on reste quand même en droit de se poser des questions sur le chemin ascendant vers cette transparence. Pour ceux que ça intéresse, on vous conseille de regarder le film « The Circle » sur le futur de ces déviances. Flippant mais de plus en plus réaliste !
INSTAGRAM : VOUS POUVEZ DÉSORMAIS PROGRAMMER VOS POSTS
INSTAGRAM : VOUS POUVEZ DÉSORMAIS PROGRAMMER VOS POSTS
Petite nouveauté chez Instagram grâce à sa nouvelle mise à jour de son API. Le Roi de l’image permet dès à présent de programmer des publications.
Cependant il est toujours impossible de programmer une publication Instagram directement dans l’application. La seule solution étant d’installer une application tierce comme Sprout Social, Sprout Social ou SocialFlow.
Cette API est aussi à disposition des programmes Instagram Partners et Marketing Partners de Facebook ce qui sera bien plus utiles aux entreprises qu’aux particuliers.
LE SOCIAL MEDIA, OUTIL INDISPENSABLE DES MARKETEURS
LE SOCIAL MEDIA, OUTIL INDISPENSABLE DES MARKETEURS
La question de la présence sur les réseaux sociaux ne se pose plus, mais avec quels objectifs ? A destination de quelle cible ? Avec quels moyens ? Les marketeurs mesurent plus que jamais l’importance des réseaux sociaux dans leur stratégie business.
On ne peut plus se contenter d’observer l’ère numérique en se disant que les modèles qu’on a connu jusque-là fonctionneront toujours. Le Social Media, à l’origine facilitateur de conversations entre amis, doit être appréhendé par les marques dans une logique servicielle. J’interrompt l’œil de l’utilisateur pour lui apporter quelque chose : une émotion, un service, une innovation. On entend parler de transformation digitale et le terme « consumer centric » n’a jamais été autant employé que ces 5 dernières années, pourtant les efforts à produire pour adopter réellement cette logique sont encore nombreux… Alors laissez-vous séduire par ce nouveau terrain de jeu, jouez avec ses règles et vous gouterez aux bénéfices immédiats de vos actions !
QUAND INSTAGRAM STORIES DEPASSE SNAPCHAT
QUAND INSTAGRAM STORIES DEPASSE SNAPCHAT
En l’espace de 8 mois, Instagram Stories a déjà dépassé Snapachat depuis sa sortie avec plus de 200 millions d’utilisateurs. Une percée face à Snapchat qui vient de voir son propre concept se faire dérober la première place.
Une guerre entre les plateformes sociales et où le fossé se creuse. Snapachat aurait aujourd’hui 50 millions d’utilisateurs par jour contre 600 millions pour Instagram. Pendant ce temps-là Instagram continue de développer son outil avec de nouvelles fonctionnalités et en améliorant ses stories ! A suivre … nous on compte les points !
LA PUISSANCE DU HASHTAG SUR LES RESEAUX SOCIAUX
LA PUISSANCE DU HASHTAG SUR LES RESEAUX SOCIAUX
Le Hashtag, un caractère composé d’une grande puissance de médiatisation. Depuis 2009 ce dernier à fait son nid sur de multiple réseaux sociaux (Facebook, instagram, Twitter…)
Ce Hashtag est devenu pour les marques un outil d’action formidable de référencement et de veille.
Vos Hashtags pour une meilleure visibilité
Pas de Hashtag, pas de visibilité et principalement sur les réseaux de Twitter et Instagram. Vos publications ne ressortiront pas et vous perdrez en visibilité auprès de prospects, clients, médias ou influenceurs. Seul vos « Followers » pourront voir alors votre publication, de quoi limiter votre taux d’engagement.
En revanche, le bon choix de Hashtag vous permettra potentiellement de toucher de nouveaux followers ayant le même intérêt pour votre post.
Conseil : Sur Instagram multipliez les nombre de # sur vos posts vous toucherez alors une plus grande communauté. En revanche sur Twitter levez le pied, vos posts risqueraient d’être moins engageants.
Les Hashtag pour une meilleure veille sociale
Toute marque utilise des outils de veille pour suivre au plus près les hashtags ayant un intérêt pour votre marque. A savoir, ceux que vous avez créé à l’occasion de votre campagne / événement ou encore ceux associés à votre marque ou produits.
Les Hashtag de vos influenceurs et tendances
En ayant au préalable ciblé les meilleurs Hashtags des influenceurs, vous pourrez à votre tour utiliser ceux qui marchent le mieux. Vous intégrerez alors leur communauté tout en permettant d’améliorer votre engagement.
Profitez des Trending Topics
Jouez en communiquant sur les sujets qui intéressent la toile sur l’instant présent. Soyez donc pertinent sur le sujet que vous choisissez ne prenez pas en TT un sujet n’ayant pas de rapport avec votre activité ou votre marque.
INSTAGRAM FEDERE PLUS DE 700 MILLIONS D’UTILISATEURS PAR MOIS
INSTAGRAM FEDERE PLUS DE 700 MILLIONS D’UTILISATEURS PAR MOIS
Instagram continue sa conquête parmi la multitude de réseau social avec aujourd’hui plus de 700 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Ca grimpe, ça grimpe et ça n’en finit plus ! C’est donc en image qu’Instagram remercie tous ses utilisateurs. Il est vrai que ces derniers temps Instagram a développé de nombreuses et nouvelles fonctionnalités sur son réseau social : Une utilisation plus facile pour les gens à travers le monde afin de partager leurs expériences et renforcer les liens avec leurs amis par le biais de Stories, de vidéo et de messages qui disparaissent instantanément.
