L’essor de la recherche vocale : comment optimiser votre communication digitale

L’essor de la recherche vocale : comment optimiser votre communication digitale

La recherche vocale s’impose de plus en plus dans les usages quotidiens : assistants virtuels (Alexa, Google Assistant, Siri), smartphones, objets connectés… Pour une agence de communication digitale comme la nôtre, il est crucial de comprendre ce phénomène afin d’anticiper les bonnes pratiques et d’accompagner nos clients efficacement.

Selon diverses études, près de 50 % des recherches en ligne pourraient être faites via la voix d’ici à 2026.
Les requêtes vocales sont souvent plus conversationales, plus longues, plus orientées “question”.
Elles sont majoritairement effectuées depuis un mobile ou un appareil connecté.

Impacts pour la communication print & digitale

SEO & référencement : il ne suffit plus d’optimiser pour des mots-clés courts. Il faut penser phrases entières, questionnements (« où trouver… », « comment faire… ») et optimiser les contenus pour un langage naturel.
Adaptation du contenu web : les pages FAQ, les tutoriels, les articles de blog sont des terrains à privilégier. Une page bien structurée, avec des titres clairs (H1, H2) et des réponses directes aux questions, sera mieux “comprise” par les moteurs de recherche vocaux.
Compatibilité mobile et vitesse de chargement : un utilisateur vocal attend une réponse rapide et pertinente. Le temps de chargement, le design mobile, la lisibilité sont essentiels.
Intégration dans une stratégie globale print + digitale : si vous lancez une campagne print (brochure, mailing direct, affiche), pensez à intégrer une action digitale complémentaire : QR-code “demandez-à votre assistant”, micro-site optimisé, etc. Ainsi, on crée un parcours utilisateur fluide « print → vocal → web ».
Expérience utilisateur contextuelle : la recherche vocale est souvent réalisée “en déplacement”, “en situation”, “avec les mains occupées” (voiture, cuisine, etc.). Le contenu doit donc être clair, concis et utile immédiatement.

Conseils pratiques

Mettez en place une analyse des questions fréquentes dans votre secteur ou celui de votre client : quoi demander à l’assistant virtuel ?
Structurez vos contenus web en questions/réponses, avec une phrase d’introduction claire et une réponse concise.
Optimisez les extraits enrichis (rich snippets) pour que vos pages soient mieux “lues” par les assistants vocaux.
Assurez-vous que votre site est mobile friendly, rapide, et accessible (HTTPS, balises meta, schema.org…).
Créez un lien entre print et vocal/web : par exemple un appel à “Demandez à votre assistant vocal : ‘Quelle est la campagne de l’Agence Babour ?’” ou un QR-code “Voir l’article complet via votre voix”.

La recherche vocale n’est pas une mode passagère : elle transforme en profondeur la manière dont les utilisateurs interagissent avec le web. En tant qu’agence de communication print et digitale, l’Agence Babour vous accompagne pour intégrer cette dimension dans vos stratégies, pour que votre marque parle… et surtout, soit entendue.

LES 5 INNOVATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER AU SALON VIVATECH

LES 5 INNOVATIONS QU’IL NE FALLAIT PAS MANQUER AU SALON VIVATECH

Le salon Viva Technology c’est fini. Petite rétrospective sur les innovations 2018 qui ont attirés l’attention de tous les professionnels et du grand public.

Autonom cab

La société Navya pionnière et spécialiste des véhicules autonomes dévoile le premier robot-taxi. Ce taxi autonome fonctionne sans chauffeur et peut accueillir jusqu’à 6 passagers. Les trajets pourront être privé ou partagé. Le confort intérieur lui aussi a été travaillé avec mise à disposition de toutes les connectiques pour travailler à bord.

Une application mobile dédiée permettra aux utilisateurs de gérer à distance l’ouverture et la fermeture de la porte du véhicule, tout comme l’activation de son démarrage ou encore le lancement d’une playlist musicale de son choix.

Site : navya.techJenyai

La start-up Jenyai a développé le premier assistant conversationnel pour l’aide aux devoirs. Un chatbot permettant aux utilisateurs de répondre à leurs questions les plus fréquentes.
Une manière ludique de réviser avec une solution pédagogique et personnalisée et économiquement plus accessible que des cours particuliers.

Et pour les vacances un programme « Spécial été » (payant) est également proposé afin d’aider les élèves à réviser.

Une appli disponible seulement aux Etats-Unis pour le moment.

Site : jenyai.comSnapcall

Un nouveau bouton d’appel digital voit le jour ! Snapcall propose un bouton d’appel où l’on souhaite sur son site internet. Une question ou un besoin d’information ? Cliquez tout simplement sur le bouton d’action pour obtenir au bout de la ligne un conseiller dans décrocher son téléphone.

Le gros plus ? Celui de pouvoir le positionner à n’importe quel endroit de son site internet : en page d’accueil, à côté d’un produit technique ou spécifique tout en l’activant selon vos volontés en fonction des heures d’ouverture souhaitées. De la même manière le conseiller à la réception de l’appel sera déjà informé du contexte de l’appel.

Site : web.snapcall.ioBeyable

La solution marketing du moment. Cette dernière permet d’analyser le trafic de votre site e-commerce. Vous aurez l’occasion de scorer l’engagement de vos visiteurs mais encore de mesurer l’attractivité de vos produits et vos offres.

Dans un second temps vous pourrez activer des scénarios de personnalisation ciblés : promotion, mise en avant de produits, push d’informations… De quoi répondre à vos enjeux commerciaux.

Site : www.beyable.comSKYdeals
Internet a très récemment embraqué à bord des compagnies aériennes. SKYdeals profite de ce développement pour apporter aux consommateurs un nouveau divertissement de bord.

Dès lors SKYdeals propose durant les vols et toutes les heures des ventes-privées de produits ou de services. Les passagers accèderont à ces offres via leur mobile, leur ordinateur ou encore sur l’écran situé en face de leur siège.

La géolocalisation rentre en jeu ! Ces ventes pourront être génériques ou contextualisées en fonction de la destination ou du pays survolé !

Vos achats seront livrés à domicile ou encore disponible directement à votre arrivée à l’aéroport pour certains produits.

SKYdeals réinvente le shopping et l’expérience client.

Site : www.skydeals.shop

ET HOP! RECRUTE DES CLIENTS DE LA SNCF GRÂCE AU MOBILE

ET HOP! RECRUTE DES CLIENTS DE LA SNCF GRÂCE AU MOBILE

ET HOP! A nous de vous faire préférer l’avion !

C’est le pari fou que la groupe Air France et sa filiale HOP! ont mis en place pour cibler la clientèle de son concurrent direct, la SNCF ! Et cela, tout simplement via la géolocalisation mobile.

Une campagne utilisant la technologie du « geofencing » et diffusée spécifiquement dans les zones de chalandise et de prospection ciblées par la marque.

Une communication auprès de leur clientèle directe, à savoir les aéroports desservis par la compagnie HOP! Paris CDG, Paris Orly, Bordeaux, Pau, Tarbes, Quimper, Lorient, Biarritz, Agen et Rennes.

Mais la compagnie ne s’est pas arrêté là et passe à l’offensive en venant sur le terrain de jeu de la SNCF en ciblant les utilisateurs de ce moyen de transport dans les espaces publics des gares de Paris Montparnasse, Massy TGV, Bordeaux, Pau, Tarbes, Quimper, Lorient, Biarritz, Agen et Rennes.

Et HOP! Au revoir le train bonjour l’avion !

Source : La Réclame

DOMINO’S PIZZA FAIT LA PROMOTION DE SON PROGRAMME DE FIDELITE

DOMINO’S PIZZA FAIT LA PROMOTION DE SON PROGRAMME DE FIDELITE

Pour promouvoir son programme de fidélité et du jeu Piece of the Pie Rewards disponible sur Android et iOS, Domino’s Pizza présente une étonnante machine de Rube Goldberg.

Une machine qui passe d’élément en élément de manière mécanique et évidente. La vidéo met alors en avant toutes les manières de commander une pizza chez Domino’s : téléphone, en ligne, via l’assistant vocal Google Home, par un simple emoji, avec une TV connectée ou directement en magasin.

Le petit plus ? Le fait de retrouver tous ces points de contact reliés et intégrés au programme de fidélité de l’enseigne Domino’s.

Ainsi Domino’s Pizza fait la démonstration de sa transformation en proposant une multitude de variantes de la prise de commande selon le parcours d’achat de ses clients. En intégrant ces différents modes de prise de commande, la marque fait de sa data son nerf de la guerre.

Le tout en mettant en avant le programme de fidélité de la marque de manière simple et ludique pour le consommateur !

LA SNAP MAP DE SNAPCHAT ACCESSIBLE SUR LE WEB

LA SNAP MAP DE SNAPCHAT ACCESSIBLE SUR LE WEB

Snapchat devient le pouls du monde en temps réel avec sa Snap Map désormais disponible sur le web.L’année dernière Snapchat fait parler en lançant sa fonctionnalité Snap Map, une cartographie en temps réel de ce que font publiquement tous les utilisateurs. Partout dans le monde il devenait possible de savoir ce que faisait untel ou untel dès lors que son contenu était diffusé à tous.

Aujourd’hui, c’est sur le web que cette fonctionnalité est désormais accessible. Ouvrez le site Snapchat, cliquez sur « carte » et vous verrez apparaître des zones de chaleur. Zoomez sur l’une d’entre elles et vous aurez accès aux stories populaires et publiques, depuis le lieu précis d’où leurs éditeurs viennent de les publier.Un pas de plus vers un monde connecté et transparent, une véritable opportunité de savoir en temps réel ce qui se passe dans le monde, de s’informer. Mais on reste quand même en droit de se poser des questions sur le chemin ascendant vers cette transparence. Pour ceux que ça intéresse, on vous conseille de regarder le film « The Circle » sur le futur de ces déviances. Flippant mais de plus en plus réaliste !

INSTAGRAM : VOUS POUVEZ DÉSORMAIS PROGRAMMER VOS POSTS

Petite nouveauté chez Instagram grâce à sa nouvelle mise à jour de son API. Le Roi de l’image permet dès à présent de programmer des publications.

Cependant il est toujours impossible de programmer une publication Instagram directement dans l’application. La seule solution étant d’installer une application tierce comme Sprout Social, Sprout Social ou SocialFlow.

Cette API est aussi à disposition des programmes Instagram Partners et Marketing Partners de Facebook ce qui sera bien plus utiles aux entreprises qu’aux particuliers.

UBER EATS ILLUSTRE SES COMMANDES INSOLITES A L’AIDE DE SA DATA

UBER EATS ILLUSTRE SES COMMANDES INSOLITES A L’AIDE DE SA DATA

Uber Eats revient sur son année 2017 en images en dévoilant une campagne d’affichage des plus humoristiques qui retrace les commandes les plus insolites !

Uber Eats partage avec nous les demandes les plus surprenantes : dîner romantique surprise, casse-croûte décalé, burger de fin de soirée ou encore pique-nique improvisé.

Une opération lancée début 2018 et renommée #ATableLesData qui rend hommage aux commandes les plus saugrenues des clients en s’appuyant de la dataviz pour illustrer les anecdotes.

Voici les print :

Source : #ATableLesData
Téléchargez l’appli Uber Eats et commandez vos prochains repas : cliquez ici.

PAS DE PLACE POUR VOTRE SAPIN ? IKEA EST LÀ !

PAS DE PLACE POUR VOTRE SAPIN ? IKEA EST LÀ !

Ikea lance sa nouvelle application en réalité augmentée après avoir dévoilé son application pour tester les meubles directement à la maison.

Vous voulez vous enlevez une épine du pied et éviter tous les tracas du fameux emplacement de votre sapin de Noël ? La marque suédoise vous propose via son application de visualiser l’emplacement de votre sapin en sélectionnant l’option intégrée dans l’application. et bien entendu ils ont tout prévu : les tailles, la déco… de quoi vous projeter sans trop de difficulté.

PINTEREST LANCE LE SHAZAM DE LA FOOD

PINTEREST LANCE LE SHAZAM DE LA FOOD

Après le Shazam de l’art, des fleurs ou encore des typos découvrez le Shazam des recettes de cuisine !

Vous salivez devant un plat mijoté avec amour et vous souhaitez en connaitre la recette magique ? Cette application est faite pour vous.

Cette application baptisé Lens ayant pour but de reconnaître les objets a aujourd’hui la capacité de reconnaître tous les plats avec en banque d’images épinglées un peu plus de 15 milliards d’images dans le board « cuisine et boisson », de quoi passer quelques heures derrières les fourneaux !

Une utilisation des plus simples : Prenez ou chargez une photo, l’application vous proposera de nombreuses informations relative au plat et recettes associés.

Merci Pinterest !

ENDORMEZ VOUS EN 8 MN AVEC L’APPLI DODOW

ENDORMEZ VOUS EN 8 MN AVEC L’APPLI DODOW

Vous avez du mal à trouver le sommeil ? Vous faites donc partie de la moyenne d’1 Français sur 4 qui rencontre des problèmes pour s’endormir. Pourtant il est nécessaire de bien dormir pour être en bonne santé.

La solution ? L’appli Dodow développée par une jeune Startup Française qui vous aide à vous endormir en quelques minutes seulement.

Hein ! Mais comment ? Posez votre boîtier Dodow à côté de votre lit, il émettra alors une lumière bleue par alternance, vous pourrez ensuite calquer votre respiration sur les battements de cette lumière, vous atteindrez naturellement l’endormissement. N’attendez plus Morphée vous attend.

Source : Creative Market

INFOGRAPHIE : LA PUBLICITE DIGITALE VU PAR LES INTERNAUTES

INFOGRAPHIE : LA PUBLICITE DIGITALE VU PAR LES INTERNAUTES

Nouvelle infographie publiée par Quantcast spécialisé dans la mesure d’audience sur le web.
L’étude dévoile le classement des formats publicitaires les plus performants, les bons messages attendus par le public et la place de la publicité auprès des internautes. Bonne lecture !

Source : Quantcast

INFOGRAPHIE : L’INFLUENCE DES CONSOMMATEURS DANS LA STRATEGIE OMNICANAL

INFOGRAPHIE : L’INFLUENCE DES CONSOMMATEURS DANS LA STRATEGIE OMNICANAL

Nous le savons, le comportement des consommateurs que ce soit en boutique, sur mobile ou en magasin est étudié à la loupe. Les comportements des clients et prospects sont ceux qui donnent la tendance de demain dans la stratégie omnicanal des entreprises.

Découvrez dans cette infographie comment le digital influence le comportement d’achat des consommateurs.